剛花1200買的鞋就發(fā)出異響，昂跑這回栽了？(3)

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2025-11-04 10:18:45 有意思報(bào)告

盡管體量差距巨大，但On昂跑獨(dú)特的“上O下N”LOGO設(shè)計(jì)和標(biāo)志性的“水管圈”鞋底，真實(shí)地讓它在特定人群中獲得了能見度。

可作為On昂跑的核心設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)識(shí)，本是品牌安身立命的關(guān)鍵所在，如今卻因“吱吱響”問題意外“翻車”了。當(dāng)消費(fèi)者不得不靠涂抹椰子油、撒嬰兒爽身粉等“DIY偏方”解決異響，這難免讓市場(chǎng)對(duì)其“高端專業(yè)”的定位產(chǎn)生質(zhì)疑。

所以，這場(chǎng)看似“小題大做”的質(zhì)量爭(zhēng)議，并非可以忽視的“小瑕疵”。

況且在跑鞋的選擇上，On昂跑早已不是中產(chǎn)的唯一選擇。

千元跑鞋市場(chǎng)也越來越擠：有HOKA的厚底松糕被專業(yè)務(wù)實(shí)派選擇；有法國(guó)薩洛蒙越野和通勤雙線出圈；有日本亞瑟士牢牢抓住核心跑者；有被特步收編的索康尼穩(wěn)守口碑；還有從服飾跨界來的Lululemon和始祖鳥，也正在發(fā)力跑鞋搶份額。

對(duì)手環(huán)伺下，昂跑的優(yōu)勢(shì)還在嗎？

曾經(jīng)引以為傲的核心競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)爭(zhēng)議，On昂跑的護(hù)城河，還牢固嗎？

從On昂跑最新公布的2025財(cái)年第二季度（截至2025年6月30日）財(cái)報(bào)看，On昂跑的“成績(jī)單”呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象——凈銷售額同比增長(zhǎng)32%至7.49億瑞士法郎，但凈利潤(rùn)卻大跌232.7%，由去年同期的盈利3080萬瑞士法郎，轉(zhuǎn)為虧損4090萬瑞士法郎。

雖然管理層在財(cái)報(bào)中高調(diào)點(diǎn)贊稱，“品牌再次實(shí)現(xiàn)凈銷售額創(chuàng)紀(jì)錄的季度增長(zhǎng)”。但不能忽視的是，狂奔的銷售額并未帶來相應(yīng)的利潤(rùn)，On昂跑的“賺錢效率”已大不如前。

在財(cái)報(bào)中，On昂跑將2025年二季度凈利潤(rùn)大跌的原因歸結(jié)為“外匯收益影響”。不過，除了外匯因素外，外界認(rèn)為還有其他因素導(dǎo)致昂跑凈利潤(rùn)大跌，如急速擴(kuò)張帶來的高成本、專業(yè)基因與奢侈品定位的矛盾、用戶運(yùn)營(yíng)的失衡等。

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