“天梯”不是車企博眼球的試驗(yàn)場商業(yè)營銷需守底線

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2025-11-14 10:13:14 央廣網(wǎng)·新聞

“天梯”不是車企博眼球的試驗(yàn)場商業(yè)營銷需守底線！天門山“天梯”不是車企秀場，商業(yè)營銷絕不能以犧牲公共安全、占用公共資源為代價(jià)。

11月12日，奇瑞汽車在湖南張家界天門山景區(qū)攀爬“天梯”時(shí)從臺(tái)階上下滑撞斷部分護(hù)欄。事件引發(fā)廣泛關(guān)注，相關(guān)話題登上熱搜，引發(fā)熱議。當(dāng)天，多名網(wǎng)友發(fā)視頻稱，一輛汽車在天門山國家森林公園景區(qū)的“天梯”上進(jìn)行爬臺(tái)階挑戰(zhàn)，結(jié)果從臺(tái)階上溜下，還撞壞了護(hù)欄。

網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示，在這次汽車爬臺(tái)階活動(dòng)現(xiàn)場的宣傳板上寫著“超越巔峰風(fēng)云X3L天門山百萬性能挑戰(zhàn)”字樣。資料顯示，風(fēng)云X3L是奇瑞旗下風(fēng)云品牌推出的一款車，于2025年9月17日上市。

天門山國家森林公園工作人員介紹，12日和13日，“天梯”因奇瑞汽車的相關(guān)活動(dòng)不對(duì)游客開放，游客可以乘坐穿山電梯到天門洞。“天梯”全長近300米，垂直落差150米，共有999級(jí)臺(tái)階，是通往天門洞的主要途徑。

11月13日凌晨，奇瑞汽車發(fā)布致歉聲明，提到11月12日12時(shí)，風(fēng)云X3L在天門山景區(qū)進(jìn)行的極限挑戰(zhàn)測試項(xiàng)目中，因突發(fā)意外導(dǎo)致測試中斷。奇瑞向天門山景區(qū)、游客、合作伙伴及所有關(guān)心此事的朋友們致歉，并承諾將全力修復(fù)并承擔(dān)賠償責(zé)任

11月13日，天門山景區(qū)工作人員表示，“12日天梯因汽車品牌活動(dòng)封閉，今天已重新開放，但被汽車撞壞的護(hù)欄暫未修好。”同日，張家界市永定區(qū)文旅局工作人員表示，該活動(dòng)為景區(qū)舉辦，無需文旅部門審批，后續(xù)文旅局將與景區(qū)對(duì)接。

企業(yè)追求品牌曝光無可厚非，但天門山“天梯”不應(yīng)成為車企的秀場。真正能長久立足的品牌信譽(yù)源于過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與日積月累的用戶口碑。景區(qū)管理部門需扛起監(jiān)管責(zé)任，明確商業(yè)活動(dòng)的安全與公益紅線，對(duì)各類特殊營銷行為進(jìn)行全流程嚴(yán)格審核，堅(jiān)決杜絕公共空間淪為商業(yè)冒險(xiǎn)的“試驗(yàn)場”，守護(hù)好公眾的游覽權(quán)益與生命安全。

(責(zé)任編輯：0882)

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