餓了么正式更名為"淘寶閃購" 即時(shí)零售新布局

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2025-12-05 10:40:16 極目新聞

餓了么正式更名為淘寶閃購。12月5日上午，餓了么宣布更名為淘寶閃購。App也已更名，新版本LOGO主體為橙色“淘寶閃購”標(biāo)識，底部保留藍(lán)色“餓了么”小字。

早在9月，餓了么騎手的新工服就已由藍(lán)色更換成亮橙色的賽車風(fēng)制服。11月初，有媒體報(bào)道，“淘寶閃購”正處于灰度測試階段，僅對部分用戶開放體驗(yàn)。不少參與內(nèi)測體驗(yàn)用戶發(fā)現(xiàn)，餓了么App完成版本號更新至12.0.1后，已正式更名為“淘寶閃購”，標(biāo)語為“外賣放心點(diǎn)，美食準(zhǔn)時(shí)達(dá)”。

公開信息顯示，餓了么成立于2008年，由張旭豪在上海交大創(chuàng)立，2010年起逐步拓展至全國高校及城市商圈。2014年日訂單突破百萬單，領(lǐng)先淘點(diǎn)點(diǎn)與百度外賣。2016年阿里投資12.5億美元，2017年餓了么收購百度外賣后市場占比達(dá)49.8%，居行業(yè)首位。2018年4月，阿里聯(lián)合螞蟻金服以95億美元全資收購餓了么；同年10月與口碑合并成立阿里本地生活公司。此后，蜂鳥配送開放即時(shí)服務(wù)，餓了么成為阿里“新零售”關(guān)鍵一環(huán)。2021年并入高德、飛豬構(gòu)成“飛高了”體系，2023年再并入阿里中國電商事業(yè)群。

淘寶閃購是2025年4月30日淘寶推出的即時(shí)零售業(yè)務(wù)品牌，由淘寶“小時(shí)達(dá)”升級而來，餓了么提供供給、運(yùn)力及技術(shù)支撐，并在淘寶APP首頁以一級流量入口展示。今年8月，阿里巴巴中國電商事業(yè)群CEO蔣凡在財(cái)報(bào)會上披露，7月以來淘寶閃購日訂單峰值達(dá)1.2億單，月交易買家數(shù)達(dá)3億，較4月前增長200%。預(yù)計(jì)未來三年淘寶閃購將帶來1萬億交易增量。

今年以來，阿里進(jìn)一步整合內(nèi)部資源賦能淘寶閃購。10月22日，菜鳥供應(yīng)鏈加入“淘寶閃購”，提供“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，已在滬杭寧等地試點(diǎn)，覆蓋3C數(shù)碼、服飾美妝、食品等類目。10月31日，“淘寶便利店”作為全新連鎖便利品牌發(fā)布，以閃購倉形式運(yùn)營，提供“24小時(shí)營業(yè)、30分鐘達(dá)”服務(wù)，并于11月1日正式上線。

此次更名是阿里集團(tuán)即時(shí)零售戰(zhàn)略整合的一部分，旨在強(qiáng)化“淘寶閃購”作為統(tǒng)一品牌的定位。此次整合被視為阿里應(yīng)對美團(tuán)、京東等對手的“即時(shí)零售”競爭舉措，通過資源集中和品牌統(tǒng)一，提升配送效率與用戶體驗(yàn)。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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