“勁酒最好,可不要貪杯呦。”這句經(jīng)典的廣告詞伴隨著電視機前一代代人的成長,但如今,這句話在社交媒體上有了新的解讀。近段時間,勁酒在社交媒體上重新走紅,標(biāo)簽從“中年保健酒”轉(zhuǎn)向了“姨媽神仙水”。
“中國女人,喝中國勁酒。”“喝了勁酒,手腳熱了,頭發(fā)長了?!薄皠啪迫牒?,姨媽不愁?!彪S著勁酒的“邪修式養(yǎng)生大法”受到年輕人追捧,河南、廣東等地門店的勁酒已經(jīng)出現(xiàn)缺貨,甚至有便利店店主稱已缺貨近一個月。
此前一條有關(guān)10多塊一瓶的紅標(biāo)勁酒被稱為“便宜大碗的國產(chǎn)威士忌”的帖子意外火了。隨后,許多博主開始分享“勁酒特調(diào)”配方,比如“勁酒+水溶C100”“勁酒+雪碧”“勁酒+葡萄氣泡水”等。截至2025年12月5日,勁酒的詞條下有近20萬條討論,多數(shù)集中在對“勁酒特調(diào)”“朋克養(yǎng)生”的討論上。
雖然年輕人對老一套酒桌文化不買賬、不愛喝高度數(shù)白酒,但隨著新中式養(yǎng)生熱潮的興起,勁酒里當(dāng)歸、枸杞子、黃芪的中藥材還是吸引了當(dāng)下女性消費者的目光。有網(wǎng)友寫道,“大姨媽推遲,肚子脹痛,喝了5瓶蓋勁酒和水溶C的特調(diào),半小時后就來了?!币灿芯W(wǎng)友稱勁酒為“斬痛經(jīng)的無情之神”,“自青春期來了第一次大姨媽以來,疼暈了不知道多少次。五天前突發(fā)奇想喝了一瓶,今天無痛來了?!?/p>
這些分享戳中了年輕女性的痛點,如果能緩解痛經(jīng),還能美容養(yǎng)顏、調(diào)節(jié)免疫,許多人愿意嘗試。勁酒就這樣從叔叔輩的補酒,華麗轉(zhuǎn)身成為“女性神仙水”,擁有了大批年輕女性客群。
面對這波自發(fā)形成的熱度,勁酒品牌方迅速采取行動。他們趁熱度入駐了小紅書等平臺,開展女性向營銷,推出“芭比粉”包裝,同時推出各種微醺特調(diào)以及打造出新的飲酒消費場景,持續(xù)造勢破圈。今年10月,勁牌總裁王楠波在武漢酒博會上透露,今年勁牌總體業(yè)績增長約10%,其中勁酒增長20多個百分點。過去兩年,抖音、小紅書上用戶自發(fā)創(chuàng)建的話題為品牌帶來了近900萬年輕用戶和400萬女性用戶。