1600元泰蘭尼斯童鞋拿貨價(jià)不到3折高端定位引發(fā)熱議

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2025-12-08 14:48:28 藍(lán)鯨新聞

1600元泰蘭尼斯童鞋拿貨價(jià)不到3折高端定位引發(fā)熱議！“泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋，少摔跤，走得穩(wěn)?！薄按┨┨m尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋，穩(wěn)穩(wěn)第一步，高光每一步。”這些廣告語(yǔ)即使家里沒(méi)有孩子的人也耳熟能詳。從火車站、機(jī)場(chǎng)到電梯、電影院再到大型商場(chǎng)的戶外大屏，童鞋品牌泰蘭尼斯正以無(wú)法忽視的存在感出現(xiàn)在各個(gè)角落，而與隨處可見(jiàn)的廣告相對(duì)應(yīng)的是它高昂的價(jià)格。近期不少?gòu)V告中，泰蘭尼斯的主推款“穩(wěn)跑鞋”售價(jià)超過(guò)1600元。

泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛自認(rèn)為是標(biāo)準(zhǔn)的理工男，曾學(xué)電子工程專業(yè)，在一家世界500強(qiáng)通訊企業(yè)工作十年。2009年前后，他發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上缺乏優(yōu)質(zhì)的童鞋品牌，于是開(kāi)始研究這一領(lǐng)域，并于2011年正式成立了泰蘭尼斯。泰蘭尼斯并不是一開(kāi)始就成為爆款，2013年左右其體量不過(guò)兩三千萬(wàn)，采取線上線下同步推進(jìn)策略。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在丁飛與江南春的合作。2022年泰蘭尼斯與分眾傳媒合作，通過(guò)在電梯、戶外、電影院等屏幕中反復(fù)播放洗腦效果的廣告詞，在短時(shí)間內(nèi)打響品牌知名度。丁飛表示，與分眾合作后，品牌的搜索量、朋友圈討論度和客戶口碑都顯著提升。

除了海量的廣告投放，泰蘭尼斯出圈還與其“穩(wěn)穩(wěn)鞋”這一大爆品有關(guān)。2023年8月，泰蘭尼斯推出針對(duì)10個(gè)月至6歲嬰幼兒的“穩(wěn)穩(wěn)鞋”，單品GMV（商品成交額）破億。泰蘭尼斯官方電商顯示，“穩(wěn)穩(wěn)鞋”已分出春夏秋冬多個(gè)不同季節(jié)品類，還有新年生肖限定款，價(jià)格從400-1400元不等。泰蘭尼斯的產(chǎn)品矩陣幾乎覆蓋0-16歲各類型童鞋，每年可以上新超過(guò)2000個(gè)SKU。此外，泰蘭尼斯也將目光放在了兒童運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，推出“穩(wěn)跑鞋”，將童鞋的價(jià)格天花板提高到了1689元，比一些專業(yè)跑鞋品牌還要高。

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