蘋果為啥頻繁降價(jià) 以降價(jià)換市場(chǎng)！蘋果再次降價(jià)了。12月8日，蘋果在天貓和京東電商平臺(tái)的官方旗艦店啟動(dòng)年末促銷活動(dòng)，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max兩款高端機(jī)型迎來(lái)價(jià)格下調(diào)。在天貓平臺(tái)，蘋果提供滿2980元減300元的專屬優(yōu)惠券，僅限這兩款機(jī)型使用。降價(jià)后，256GB版本的iPhone 17 Pro起售價(jià)從8999元降至8699元，同配置的iPhone 17 Pro Max起售價(jià)從9999元降至9699元?；顒?dòng)將持續(xù)至12月14日，蘋果為此備貨約5.8萬(wàn)臺(tái)。京東平臺(tái)的售價(jià)與天貓保持一致。

這并不是iPhone 17系列年內(nèi)首次降價(jià)。今年雙11期間，天貓Apple Store官方旗艦店也曾對(duì)iPhone 17 Pro系列進(jìn)行降價(jià)促銷。其中，iPhone 17 Pro系列直降300元，券后價(jià)8699元起；iPhone 17 Pro Max券后9699元起，均支持最高12期免息。iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版則不參與降價(jià)。

在Pro系列降價(jià)策略和標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17高性價(jià)比的共同作用下，蘋果市場(chǎng)份額不斷攀升。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年10月，受iPhone 17系列熱銷拉動(dòng)，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量同比激增37%，市場(chǎng)份額達(dá)到25%。

盡管取得了亮眼成績(jī)，蘋果仍頻頻降價(jià)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。iPhone 17系列發(fā)布前，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)已顯頹勢(shì)。北京時(shí)間10月31日，蘋果發(fā)布了截至9月27日的2025財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第四財(cái)季總營(yíng)收為1024.66億美元，同比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)達(dá)274.66億美元，增長(zhǎng)86%。然而，大中華區(qū)營(yíng)收為144.93億美元，同比下降3.6%，成為全球各區(qū)域中唯一營(yíng)收下滑的市場(chǎng)。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌憑借高性價(jià)比產(chǎn)品在中低端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，不斷擠壓蘋果的市場(chǎng)份額。從2023財(cái)年第四財(cái)季開始，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收進(jìn)入下滑通道，并連續(xù)下滑了7個(gè)季度。進(jìn)入2025財(cái)年第三財(cái)季，蘋果通過(guò)持續(xù)降價(jià)短暫扭轉(zhuǎn)了大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑的趨勢(shì)，但第四財(cái)季又再度下滑。

真正幫助蘋果扳回一城的是iPhone 17系列新機(jī)的發(fā)布，特別是標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17。蘋果不僅將120Hz自適應(yīng)高刷下放至這一基礎(chǔ)機(jī)型，還在保持起售價(jià)5999元不變的基礎(chǔ)上，將起步存儲(chǔ)容量從128G提升至256G，贏得不少消費(fèi)者好感。據(jù)Counterpoint Research高級(jí)分析師Ivan Lam透露，今年雙十一期間，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max的銷量也取得了中高雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

不過(guò)，Ivan Lam指出，iPhone 17系列確是一款出色的產(chǎn)品，但蘋果在中國(guó)的成功也有許多外部因素在起作用，包括疫情購(gòu)機(jī)用戶集中進(jìn)入換機(jī)高峰周期以及今年“雙11”促銷提前開啟等。雙11期間國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體銷量同比下降5%，反映出更為謹(jǐn)慎的消費(fèi)環(huán)境。

此外，華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的降價(jià)也可能對(duì)蘋果造成一定沖擊。11月25日，華為發(fā)布年度旗艦Mate 80系列，其標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)比上代產(chǎn)品便宜800元，Pro、Pro Max產(chǎn)品的起售價(jià)也比上代便宜500元。

市場(chǎng)的下行壓力以及國(guó)產(chǎn)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)或許是蘋果此次繼續(xù)降價(jià)的主要原因。事實(shí)上，降價(jià)一直是蘋果近年來(lái)在大中華區(qū)市場(chǎng)的主旋律。蘋果早年以價(jià)格堅(jiān)挺著稱，但從iPhone 14系列開始，蘋果把降價(jià)時(shí)間從新品發(fā)布前幾月提速到次年年初，此后降價(jià)速度越來(lái)越快。如iPhone 15系列的降價(jià)時(shí)間被提前到了中國(guó)的春節(jié)前后，iPhone 16系列更是開創(chuàng)了新機(jī)發(fā)布不到兩個(gè)月就降價(jià)的先河。這一策略也被iPhone 17系列沿用。

持續(xù)的降價(jià)確實(shí)幫助蘋果換來(lái)更多銷量，但也引發(fā)市場(chǎng)的擔(dān)憂?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)分析指出，降價(jià)換來(lái)的銷量或難持久。目前，蘋果對(duì)于安卓系統(tǒng)并無(wú)根本性優(yōu)勢(shì)，但在價(jià)格上仍舊高出同檔友商機(jī)型。一旦降價(jià)取消，可能會(huì)回歸讓人猶豫不決的選機(jī)尷尬中，除非有類似當(dāng)年iPhone 4一般的顛覆式體驗(yàn)，否則難以維持當(dāng)下銷售業(yè)績(jī)。

特別是在AI手機(jī)的新風(fēng)口上，生成式AI出現(xiàn)之后，AI與手機(jī)的結(jié)合被市場(chǎng)普遍認(rèn)為是未來(lái)發(fā)展的重要方向，海內(nèi)外一眾手機(jī)廠商均在積極押注。然而，作為行業(yè)龍頭的蘋果，在AI領(lǐng)域的探索進(jìn)展緩慢：不僅承諾已久的個(gè)性化Siri始終未能兌現(xiàn)，國(guó)行版Apple Intelligence也進(jìn)展甚微。這讓蘋果在面對(duì)一眾國(guó)產(chǎn)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)面臨頹勢(shì)。

同時(shí)，蘋果內(nèi)部也在不斷動(dòng)蕩。日前，蘋果公司在其官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布了三項(xiàng)管理層人事變動(dòng)。在過(guò)去一周內(nèi)，蘋果公司已有4名直接向CEO蒂姆·庫(kù)克匯報(bào)的核心高管宣布將離職，其中包括負(fù)責(zé)AI與機(jī)器學(xué)習(xí)戰(zhàn)略的高級(jí)副總裁約翰·詹安里亞。這一變動(dòng)被普遍認(rèn)為暴露了蘋果在AI時(shí)代的戰(zhàn)略困境。如何破解這一難題，成為蘋果必須回答的問(wèn)題。