蘋果為何頻頻降價(jià) 以降價(jià)換市場(chǎng)！蘋果再次降價(jià)了。12月8日，蘋果在天貓和京東電商平臺(tái)的官方旗艦店啟動(dòng)年末降價(jià)促銷活動(dòng)。iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max兩款高端機(jī)型迎來(lái)價(jià)格下調(diào)。在天貓平臺(tái)，蘋果放出滿2980元減300元的專屬優(yōu)惠券，僅限這兩款機(jī)型使用。降價(jià)后，256GB版本的iPhone 17 Pro起售價(jià)從8999元降至8699元，同配置的iPhone 17 Pro Max起售價(jià)從9999元降至9699元?；顒?dòng)將持續(xù)至12月14日，蘋果為此備貨約5.8萬(wàn)臺(tái)。京東平臺(tái)的售價(jià)與天貓保持一致。

這并不是iPhone 17系列年內(nèi)首次降價(jià)。今年雙11期間，天貓Apple Store官方旗艦店也曾針對(duì)iPhone 17 Pro系列進(jìn)行過(guò)降價(jià)促銷。其中，iPhone 17 Pro系列直降300元，券后價(jià)8699元起；iPhone 17 Pro Max券后9699元起，均支持最高12期免息。iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版則不參與降價(jià)。

Pro系列的降價(jià)策略與標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17的極高性價(jià)比共同作用下，蘋果市場(chǎng)份額不斷攀升。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年10月，受iPhone 17系列熱銷拉動(dòng)，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量同比激增37%，市場(chǎng)份額達(dá)到25%。這是自2022年以來(lái)蘋果單月市場(chǎng)份額首次突破四分之一關(guān)口。

盡管取得了如此亮眼的成績(jī)，蘋果仍頻繁降價(jià)。iPhone 17系列發(fā)布之前，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)已顯頹勢(shì)。北京時(shí)間10月31日，蘋果發(fā)布了截至9月27日的2025財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第四財(cái)季總營(yíng)收為1024.66億美元，較上年同期增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)達(dá)274.66億美元，較上年同期大幅增長(zhǎng)86%。然而，蘋果第四財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為144.93億美元，較上年同期下降3.6%，成為全球各區(qū)域中唯一營(yíng)收下滑的市場(chǎng)。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌憑借高性價(jià)比產(chǎn)品在中低端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，不斷擠壓蘋果的市場(chǎng)份額。從2023財(cái)年第四財(cái)季開(kāi)始，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收進(jìn)入下滑通道，并連續(xù)下滑了7個(gè)季度。進(jìn)入2025財(cái)年第三財(cái)季，蘋果通過(guò)持續(xù)降價(jià)短暫扭轉(zhuǎn)了大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑的頹勢(shì)，但降價(jià)帶來(lái)的銷量未能持續(xù)，導(dǎo)致第四財(cái)季蘋果大中華區(qū)營(yíng)收再度下滑。