多家超10年店齡網(wǎng)紅女裝閉店行業(yè)洗牌持續(xù)

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2025-12-16 13:08:34 藍(lán)鯨新聞

多家超10年店齡網(wǎng)紅女裝閉店行業(yè)洗牌持續(xù)！女裝電商行業(yè)的洗牌仍在繼續(xù)。近期，知名淘寶女裝店“美伢0413FUZZYKON”宣布閉店計(jì)劃。這家開了15年的店鋪幾乎伴隨平臺走過了成立至今將近3/4的旅程，很多消費(fèi)者不免惋惜懷舊。

美伢的告別不是孤例。去年以來，“女裝閉店潮”成為業(yè)內(nèi)外熱議的話題。輿論場里口誅筆伐“高達(dá)80%以上的退貨率”真是萬惡之源嗎？2025年了，女裝未來還能怎么做？

日前官宣將于明年1月正式閉店的“美伢0413FUZZYKON”是坐擁442萬粉絲的淘寶四冠店鋪，數(shù)據(jù)顯示其月銷超7萬件寶貝，一年回頭客10萬。店主在公告中強(qiáng)調(diào)閉店是因?yàn)閭€(gè)人原因，“有很多不舍但沒有遺憾”。盡管如此，這封通知還是引發(fā)了大量關(guān)于女裝閉店潮的討論。

即便公告沒有談及任何經(jīng)營壓力，行業(yè)面臨的生存困境依舊是一個(gè)公開的、客觀存在的熱議話題。似乎每隔一段時(shí)間，就有一家大店要與公眾告別。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年至少有不下40家女裝網(wǎng)店宣布閉店或停止上新，其中不乏粉絲百萬或者經(jīng)營十來年的老店，如“少女凱拉”、“大Sim小Sim自制”、“羅拉密碼”、“復(fù)古大爆炸”等。

撤退趨勢延續(xù)到今年。年內(nèi)已有“Ff5 official”“李大米Lidami”“任小藝Lite mode”“黑牛奶heiniunai”等網(wǎng)紅女裝店官宣閉店或停止上新，其中不少店鋪已經(jīng)營十五六年。這些店鋪閉店的理由各異，但多數(shù)指向女裝電商生意利潤微薄。

關(guān)閉了10年女裝網(wǎng)店“吾歡喜的衣櫥”的初代網(wǎng)紅張大奕曾直言，服裝這個(gè)品類微薄的毛利率支撐不了各項(xiàng)運(yùn)營成本，轉(zhuǎn)平臺都要虧本，且退貨率都高于淘系。以“吾歡喜的衣櫥”“李大米Lidami”為代表的紅人電商曾經(jīng)有過非常輝煌的時(shí)期，它們走紅的路徑大多類似——即在社媒上分享穿搭生活等圍繞個(gè)人IP打造的內(nèi)容，以此積累粉絲并成立自己的品牌。

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