新“鞋界愛馬仕”，盯上中產(chǎn)？高價童鞋引爭議，“穩(wěn)穩(wěn)鞋”，不穩(wěn)？(4)
于是它發(fā)起了一個“黃色郵筒計劃”：用戶可以面向山區(qū)兒童捐贈舊鞋，每捐贈一雙泰蘭尼斯舊鞋，可以獲得100元的“以舊換新”優(yōu)惠券，其他品牌舊鞋也能參與，但只能抵50元。
就這樣，享受著買泰蘭尼斯帶來的“利好”，用戶就這樣實現(xiàn)了復(fù)購。
圖源：泰蘭尼斯官方小程序
不可否認，泰蘭尼斯的營銷手段可謂成功，但長久發(fā)展終究要靠產(chǎn)品力來支撐。
靠營銷能走多遠？
在鋪天蓋地的營銷包裝下，泰蘭尼斯的產(chǎn)品力到底如何？
要看產(chǎn)品力，先看研發(fā)。從研發(fā)看，泰蘭尼斯宣稱擁有多項專利技術(shù)，但細查其專利構(gòu)成會發(fā)現(xiàn)，泰蘭尼斯的外觀設(shè)計類專利占比較高，與核心功能相關(guān)的技術(shù)專利相對有限。
據(jù)紅星新聞報道，在知識產(chǎn)權(quán)方面，泰潼商貿(mào)當前擁有商標信息933條，專利信息73條，著作權(quán)信息49條。在泰潼商貿(mào)當前擁有的有效專利中，外觀設(shè)計專利占多數(shù)，實用新型有效專利有兩項，分別是2018年11月30日申請的“一種童鞋”和2024年4月25日申請的“一種多密度橡膠底”。
值得注意的是，即使是外觀專利更多，泰蘭尼斯的產(chǎn)品設(shè)計仍被網(wǎng)友指出不少款式是模仿大牌鞋的設(shè)計。例如，泰蘭尼斯一款99元的寶寶學步鞋和意大利品牌GoldenGoose一款1650元的臟臟鞋樣式如出一轍；泰蘭尼斯389元的一款寶寶加絨低幫靴與日本mikihouse一款1653元的棉鞋樣式雷同。
圖源：淘寶@Golden Goose官方旗艦店（左）、有意思報告受訪者供圖（右）
圖源：淘寶@mikihouse官方旗艦店（左）、泰蘭尼斯官方旗艦店（中）、小紅書@722Oo（已獲授權(quán)）（右）
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