新“鞋界愛馬仕”，盯上中產(chǎn)？高價(jià)童鞋引爭議，“穩(wěn)穩(wěn)鞋”，不穩(wěn)？(5)

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2025-12-19 14:15:26 今日頭條

更值得關(guān)注的是，童鞋市場存在“信息不對(duì)稱”的現(xiàn)象——產(chǎn)品最終使用者是兒童，但購買決策者是家長。品牌往往通過營銷直接面向家長，所以不論是設(shè)計(jì)還是研發(fā)，都有討好家長的“味道”。

今年，泰蘭尼斯全新推出“穩(wěn)跑鞋”系列，宣稱融合“T700碳板增強(qiáng)穩(wěn)定性”，將專業(yè)跑鞋領(lǐng)域的競技科技移植到了童鞋上。

這款鞋從28碼起，共覆蓋16個(gè)鞋碼。其中，產(chǎn)品最大碼賣到43碼，遠(yuǎn)超安踏兒童的41碼。產(chǎn)品單價(jià)1499元起，比薩洛蒙的爆款成人鞋XT-6（1298元）還貴。

泰蘭尼斯“穩(wěn)跑鞋”圖/王涵藝攝

為了撐起高昂的價(jià)格，這款“穩(wěn)跑鞋”幾乎融合了目前鞋類能應(yīng)用到的所有運(yùn)動(dòng)科技：Vibram橡膠大底、coolmax面料、T700防護(hù)碳板等。

“‘穩(wěn)跑鞋’就是童鞋的天花板。”丁飛指出，運(yùn)動(dòng)鞋相當(dāng)于跑車，戶外鞋相當(dāng)于越野車，但在兩者之間缺少了一種在汽車?yán)镤N量最好，除了極限環(huán)境幾乎都能應(yīng)對(duì)的SUV。而穩(wěn)跑鞋正是童鞋里的SUV，可以適應(yīng)城市路跑的所有場景。

但碳板是否真的適合加在童鞋里，曾引發(fā)過一波討論。多位醫(yī)學(xué)專家明確指出，碳板主要用于幫助專業(yè)精英運(yùn)動(dòng)員減少能量損耗，進(jìn)而提高比賽表現(xiàn)。其剛性設(shè)計(jì)會(huì)抑制足部內(nèi)在肌肉活動(dòng)，兒童長期穿著可能引發(fā)足弓問題、跟腱炎等疾病。

對(duì)此，有意思報(bào)告嘗試多種途徑聯(lián)系泰蘭尼斯尋求回應(yīng)，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

在很多寶媽的記憶中，過去的泰蘭尼斯童鞋以穿著舒適著稱，鞋楦寬度和材質(zhì)選擇都頗為用心，價(jià)格也相對(duì)親民，平均一雙在200—300元之間，遇到折扣還能更低，與江博士、基諾浦等品牌處于相近價(jià)位。

但現(xiàn)在，這雙越來越奢侈的童鞋，成了他們不認(rèn)識(shí)的樣子。

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(責(zé)任編輯：0882)

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