羽絨服越來越貴，幾百元注定買不到靠譜羽絨服嗎？平價(jià)羽絨服何處尋(7)

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2025-12-22 10:33:28 每日人物社

在行業(yè)內(nèi)，一條無形的等級(jí)秩序悄然存在：國際奢侈品牌站于塔尖，國產(chǎn)專業(yè)品牌居中，而海量的白牌和貼牌產(chǎn)品則構(gòu)成了龐大基底。這種分化并非完全基于品質(zhì)。在浙江平湖，全國最大的羽絨服產(chǎn)業(yè)帶之一，這個(gè)格局體現(xiàn)得尤為具體。忠哥也在這里經(jīng)營著自己的羽絨服品牌，他告訴每日人物，“平湖以前有2000多家企業(yè)專注做羽絨服產(chǎn)業(yè)，以外貿(mào)訂單和國內(nèi)品牌代加工為主?！钡缃?，“批發(fā)市場(chǎng)的訂單慢慢占據(jù)主導(dǎo)了，品牌訂單反而少了?！边@種轉(zhuǎn)變意味深長(zhǎng)。當(dāng)產(chǎn)業(yè)重心從“代工生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“批發(fā)市場(chǎng)”，這意味著標(biāo)準(zhǔn)和門檻更高的羽絨服少了，缺乏質(zhì)量保證的白牌多了，對(duì)消費(fèi)者來說，要選出一件好羽絨服，也更難了。

從生產(chǎn)和消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，今年的羽絨服市場(chǎng)并不算冷。根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2025年前三季度，在服裝行業(yè)整體產(chǎn)量下降的情況下，羽絨服產(chǎn)量同比增長(zhǎng)6.21%，艾媒咨詢的調(diào)查報(bào)告也顯示，近四成受訪者在今年購買了羽絨服，較去年同期的兩成近乎翻倍。

但從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈看，上游原材料暴漲導(dǎo)致生產(chǎn)端利潤承壓，不同渠道和商家的感受都存在著溫度差。品牌們也正在從一個(gè)同質(zhì)化的保暖品市場(chǎng)，加速分化為走“高端”路線與“極致性價(jià)比”并存的格局。盡管終端銷售數(shù)據(jù)強(qiáng)勁，作為全國最大羽絨服產(chǎn)業(yè)基地之一的浙江平湖，其批發(fā)市場(chǎng)在今年11月的傳統(tǒng)旺季卻“略顯平淡”。許多商家和忠哥一樣，在備貨階段普遍趨于保守，采取“小單快反”模式，不過多追求單量也不容易積壓庫存。

生意不好做，肖一慕在銷售端也有直觀感知：“2021年、2022年、2023年的時(shí)候，電商很好做，單場(chǎng)4個(gè)小時(shí)的GMV大概可以拉到100萬元左右。”但到了今年，“滑坡滑得挺厲害的，單場(chǎng)能過個(gè)10萬元，已經(jīng)算正常水平了。”行情的冷卻讓前幾年因樂觀預(yù)判而積壓的庫存，成了今年懸在許多商家頭上的利劍。一半的商家在清倉求生，另一半則在追逐瞬息萬變的爆款，如“排骨款”或“大牌平替”，試圖抓住最后一波流量。

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