蜜雪冰城勇闖好萊塢全球化布局再下一城

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2025-12-22 18:45:09 極目新聞

蜜雪冰城洛杉磯好萊塢店于北京時(shí)間12月20日正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著該品牌進(jìn)軍美洲市場(chǎng)的第一步。這家門(mén)店不僅延續(xù)了“高質(zhì)平價(jià)”的優(yōu)勢(shì)，還針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者推出了最高200%糖度的選擇，并以1.19美元起的親民定價(jià)吸引了大量顧客。開(kāi)業(yè)當(dāng)天便引發(fā)了一波打卡熱潮。

該門(mén)店位于星光大道“中國(guó)劇院”對(duì)面，處于一個(gè)成熟的消費(fèi)商圈。好萊塢作為全球娛樂(lè)文化中心，常年吸引著國(guó)際游客和本地消費(fèi)者，為品牌觸達(dá)多元客群奠定了基礎(chǔ)。菜單涵蓋了冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現(xiàn)磨咖啡等全品類(lèi)產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)間在1.19美元至4.99美元之間，明顯低于當(dāng)?shù)赝?lèi)品牌。

蜜雪冰城好萊塢店在本土化方面進(jìn)行了創(chuàng)新，除了常規(guī)的糖度選擇外，還提供了120%、150%甚至200%的超甜檔位，以滿(mǎn)足美國(guó)消費(fèi)者的口味偏好。開(kāi)業(yè)期間，品牌通過(guò)“雪王”街頭快閃互動(dòng)、主題曲挑戰(zhàn)、走紅毯等活動(dòng)拉近與本地消費(fèi)者的距離，同時(shí)推出購(gòu)飲贈(zèng)冰淇淋的福利，吸引了大批消費(fèi)者駐足參與。開(kāi)業(yè)當(dāng)日，門(mén)店客流絡(luò)繹不絕，紅色門(mén)店與雪王形象為星光大道增添了鮮明的“中國(guó)元素”。

蜜雪冰城自2018年在越南河內(nèi)開(kāi)設(shè)海外首店以來(lái)，已深耕全球化布局多年。目前，其海外門(mén)店已覆蓋13個(gè)國(guó)家，數(shù)量約4700家，全球門(mén)店總數(shù)超過(guò)5.3萬(wàn)家，穩(wěn)居全球現(xiàn)制飲品行業(yè)首位。今年，蜜雪冰城加速推進(jìn)全球擴(kuò)張：3月開(kāi)放日本市場(chǎng)加盟，4月進(jìn)駐哈薩克斯坦阿拉木圖，5月與巴西簽下40億元意向采購(gòu)大單。此次美國(guó)首店落地后，多家新店正在籌備中，巴西、墨西哥等美洲國(guó)家的門(mén)店布局也在穩(wěn)步推進(jìn)。

當(dāng)前，美國(guó)茶飲市場(chǎng)正處于快速擴(kuò)容階段，TikTok等社交平臺(tái)上“中式奶茶”話(huà)題持續(xù)高熱。行業(yè)分析指出，美國(guó)茶飲市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型，增長(zhǎng)潛力巨大。憑借成熟的供應(yīng)鏈體系、“高質(zhì)平價(jià)”的核心優(yōu)勢(shì)以及精準(zhǔn)的本土化創(chuàng)新，蜜雪冰城有望進(jìn)一步豐富當(dāng)?shù)噩F(xiàn)制茶飲供給。今年，蜜雪冰城成功入選《時(shí)代》“全球百大最具影響力企業(yè)”榜單，成為唯一入選的餐飲連鎖企業(yè)。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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