凌晨兩點(diǎn)還在排隊(duì)買金！愛馬仕貴婦給老鋪黃金砸錢 SKP一年狂賣數(shù)十億古法黃金崛起(2)

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2025-12-26 10:52:11 時代財經(jīng)

資本市場的熱情也被點(diǎn)燃。2025年下半年，“古法黃金四姐妹”中琳朝、寶蘭兩家先后宣布大額融資。11月，琳朝珠寶完成億元級戰(zhàn)略投資，獨(dú)家投資方為日初資本。12月，寶蘭也正式宣布完成過億元A輪融資，由元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森的挑戰(zhàn)者創(chuàng)投領(lǐng)投，法國開云集團(tuán)及順為資本跟投。

老鋪黃金在二級市場的表現(xiàn)進(jìn)一步推高了投資熱度。2024年上市的老鋪黃金發(fā)行價僅為40.5港元/股。今年，其股價一度飆至1090.286港元/股，較發(fā)行價上漲超2500%。盡管高端古法金品牌整體布局仍然趨于謹(jǐn)慎，但“四姐妹”的發(fā)展在今年都明顯提速。

老鋪黃金在2025年上半年新增5家門店，截至2025年6月30日，全國自營門店達(dá)41家，全部位于SKP、萬象城等頂級商業(yè)中心。琳朝珠寶唯一門店位于蘭州，但已確認(rèn)上海新店計劃于2026年初開業(yè)。君佩黃金則在南京德基廣場、深圳灣萬象城等高端商場連續(xù)布局。

然而，擴(kuò)張也帶來風(fēng)險。當(dāng)古法黃金在高端商場扎堆出現(xiàn)時，顧客可能會審美疲勞。一旦品牌同質(zhì)化，商場給予的優(yōu)惠條件就會收緊，這對依賴高成本開店的品牌是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

盡管風(fēng)頭正勁，但“古法黃金四姐妹”離奢侈品牌仍有距離。奢侈品行業(yè)專家周婷表示，判斷品牌是否為奢侈品牌，核心看三大維度：品牌符號的情緒價值承載能力、多維度標(biāo)準(zhǔn)層級、品牌溢價能力。目前來看，老鋪黃金們的溢價仍然偏低。維持年度漲價頻率并持續(xù)受到消費(fèi)者追捧，但也依賴于國際金價的上行與投資避險情緒的升溫。

銷售結(jié)構(gòu)的變化也暴露出品牌高端定位與實(shí)際消費(fèi)的錯位。據(jù)國證國際證券數(shù)據(jù)，2023年，5萬元以上的足金黃金和足金鑲嵌產(chǎn)品銷售額貢獻(xiàn)占比降至24.7%，更多是萬元級別的入門產(chǎn)品支撐銷售大盤。

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