老鋪黃金凌晨兩點(diǎn)還在排隊(duì) 高端消費(fèi)熱潮再現(xiàn)

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2025-12-26 12:00:38 時代財經(jīng)

老鋪黃金凌晨兩點(diǎn)還在排隊(duì) 高端消費(fèi)熱潮再現(xiàn)！老鋪黃金廣州太古匯店吸引了眾多消費(fèi)者的目光。Patrick在2025年初購買了第一件老鋪黃金的金器，到年底他已經(jīng)消費(fèi)了9件商品，花費(fèi)達(dá)六位數(shù)。他選擇的老鋪黃金產(chǎn)品不僅有特色，還具有代表性，比如刻龍印章、燒藍(lán)工藝的七子葫蘆、福字對印等，這些產(chǎn)品工藝獨(dú)特，其他品牌難以模仿。

五年前，市場上鮮有老鋪黃金的忠實(shí)粉絲。如今，老鋪黃金已成功躋身千億市值陣營，同屬高端古法黃金賽道的琳朝、寶蘭等品牌也相繼披露融資動態(tài)。中國消費(fèi)者用真金白銀推動了老鋪、寶蘭、琳朝、君佩“古法黃金四姐妹”的崛起。據(jù)匯豐報告估算，僅老鋪黃金北京SKP一家門店年銷售額突破30億元，花旗預(yù)計2025年該門店銷售額或達(dá)50億元。

熱鬧背后，離開了黃金的上行行情，老鋪黃金們能否真正撐起東方奢侈品的雛形仍需觀察。在各大高端商場，老鋪黃金不斷創(chuàng)造排隊(duì)奇觀。10月25日，老鋪黃金入駐上海恒隆廣場首日，買金的隊(duì)伍從前天晚上就開始排，一直排到了開業(yè)當(dāng)日凌晨兩點(diǎn)。這種現(xiàn)象在全國的老鋪門店也十分常見。田賢德認(rèn)為，老鋪黃金通過提供尊貴的服務(wù)體驗(yàn)，精準(zhǔn)迎合了高凈值客群的需求。

市場的狂熱直接反映在數(shù)據(jù)上。截至今年6月30日，老鋪黃金會員達(dá)48萬名，較2024年12月底增長13萬人。2025年上半年，老鋪黃金營收超123.5億元，同比增長251%；凈利潤22.7億元，同比激增286%。老鋪黃金消費(fèi)者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌的消費(fèi)者平均重合率高達(dá)77.3%。這意味著，為愛馬仕和卡地亞付費(fèi)的同一批客戶，正在將真金白銀投向這個中國本土的高端黃金品牌。

古法黃金的崛起悄然改變中國高端珠寶市場的格局。2024年中國內(nèi)地珠寶市場高端板塊中，老鋪黃金市場份額從2023年的10%飆升至26%，而同期傳統(tǒng)奢侈珠寶品牌蒂芙尼、卡地亞均出現(xiàn)下滑。國際金融機(jī)構(gòu)羅斯柴爾德預(yù)計2025年老鋪黃金營收將首超歷峰集團(tuán)中國區(qū)珠寶品類的營收。

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