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業(yè)內(nèi)：茅臺(tái)真的睡不著覺了 取消分銷防炒作(2)

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2025-12-30 14:44:05  深水財(cái)經(jīng)社

此外，渠道商的考核也將更加嚴(yán)格。茅臺(tái)宣布建立多維評(píng)估模型，2026年將強(qiáng)化對(duì)渠道體系的科學(xué)考核。此次大會(huì)還強(qiáng)調(diào)要盡最大努力防止價(jià)格炒作?？陀^來說，現(xiàn)在談保護(hù)消費(fèi)者確實(shí)有點(diǎn)晚。2021年飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)最高曾達(dá)到3880元，比現(xiàn)在貴一倍多，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上囤貨炒作現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者很難以1499元買到真茅臺(tái)。那時(shí)茅臺(tái)也說過反對(duì)炒作，但除了搞過一陣“拆箱令”，并無實(shí)質(zhì)性措施。

再看現(xiàn)在的市場(chǎng)現(xiàn)狀，2025年以來，飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)走低，最終跌破官方指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶?，F(xiàn)在的茅臺(tái)已從“金融標(biāo)的”變回“消費(fèi)品”，買白酒的人少了，價(jià)格自然難以炒高。此時(shí)喊“防炒作、控價(jià)、以消費(fèi)者為中心”似乎有些滯后。消費(fèi)者真正需要的是不需要那么高的溢價(jià)、不被搭售、不怕買到假貨?，F(xiàn)在價(jià)格下來了，才說保護(hù)消費(fèi)者，難免讓人覺得是趁勢(shì)賣好。

當(dāng)然，這次改革也有其意義。取消分銷、渠道扁平化至少能讓價(jià)格更透明，未來消費(fèi)者通過官方渠道買酒的機(jī)會(huì)會(huì)增加。接下來就看2026年的改革能否落地，如果能讓消費(fèi)者輕松買到平價(jià)茅臺(tái)，才算真正兌現(xiàn)承諾；否則，這句“以消費(fèi)者為中心”的口號(hào)只能自欺欺人。

(責(zé)任編輯：0882)
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