廣告業(yè)的2025：AI在狂歡大廠在加稅千億資本開道(3)

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2026-01-01 12:38:15 新浪財經(jīng)

AI對這些業(yè)務的“重做”，正從通用型、輔助性能力轉向深度化、垂直化且能夠直接創(chuàng)造商業(yè)價值的解決方案。

賦能既有業(yè)務之外，行業(yè)的全新增量方向在于AI原生入口之爭?；ヂ?lián)網(wǎng)的每一次代際更迭都伴隨著超級入口的變遷。當前，各大廠布局AI應用的動作頻繁。字節(jié)跳動的豆包、騰訊的元寶等產品已在C端站穩(wěn)腳跟。阿里稍晚發(fā)力，推出“千問”APP，公測一周下載量即突破1000萬。螞蟻集團發(fā)布全模態(tài)通用AI助手“靈光”，上線僅4天下載量破百萬。

業(yè)內人士認為，C端市場真正的爆發(fā)點在于“生產力型AI”。無論是“千問”還是“靈光”，都在強調其“可用性”。目前，千問已經(jīng)展現(xiàn)出一定的辦事能力，未來目標是打造AI生活入口。

除了應用，另一個值得關注的入口是硬件。AI智能眼鏡被視為最有可能成為下一代個人計算中心的設備，科技巨頭已悉數(shù)入場。市場的火熱催生了“百鏡大戰(zhàn)”，阿里發(fā)布“夸克AI眼鏡”，百度推出小度AI眼鏡Pro，小米以1999元價位切入賽道。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年上半年，全球智能眼鏡市場出貨量同比增長64.2%，中國占據(jù)全球26.6%的市場份額，展現(xiàn)出巨大潛力。

與此同時，“AI手機”的概念也在2025年底被推向高潮。字節(jié)跳動聯(lián)合中興努比亞推出深度集成豆包能力的“nubia M153”手機，嘗試通過系統(tǒng)級整合讓AI助手具備跨應用串聯(lián)任務的能力。硬件競賽的本質是爭奪AI時代與用戶交互的“第一觸點”?？刂屏巳肟冢匆馕吨莆樟硕x交互規(guī)則、匯聚高質量數(shù)據(jù)并讓自身AI服務獲得最大規(guī)模曝光的主動權。

不過，入口之爭仍在早期階段，智能體、AI硬件、原生應用尚需時間驗證其用戶黏性與商業(yè)閉環(huán)能力，各大廠之間的競爭還遠沒有分出勝負。這場混合了技術、資本與生態(tài)的漫長馬拉松，剛剛跑過第一個彎道。

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(責任編輯：zx0001)

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