廣告業(yè)的2025：AI在狂歡大廠在加稅千億資本開道

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2026-01-01 12:38:15 新浪財(cái)經(jīng)

2025年，AI成為中國(guó)科技行業(yè)的核心主題。隨著人口與流量紅利的消退，騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向AI領(lǐng)域，布局動(dòng)作更為密集。

相較于模型參數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，2025年的行業(yè)發(fā)展更注重技術(shù)落地。大廠們通過兩條路徑推進(jìn)：對(duì)內(nèi)，將AI深度植入核心業(yè)務(wù)，激活存量業(yè)務(wù)價(jià)值；對(duì)外，競(jìng)相布局有望定義下一代交互范式的原生AI應(yīng)用與硬件產(chǎn)品，爭(zhēng)奪未來的“超級(jí)入口”。這些企業(yè)持續(xù)投入數(shù)百上千億元資金，盡管短期內(nèi)財(cái)務(wù)承壓，但缺席賽道的風(fēng)險(xiǎn)更大。

打開任何一家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的財(cái)報(bào)，最引人注目的數(shù)字往往與AI相關(guān)。2025年以來，AI成為各大公司財(cái)報(bào)電話會(huì)的核心議題，顯示出各企業(yè)對(duì)未來技術(shù)話語權(quán)與市場(chǎng)份額的激烈爭(zhēng)奪。阿里巴巴宣布未來三年投入3800億元建設(shè)云和AI基礎(chǔ)設(shè)施，超過去十年總和。最新財(cái)報(bào)顯示，過去四個(gè)季度，阿里在“AI+云”基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的累計(jì)資本開支已達(dá)1200億元。管理層表示，年初宣布的戰(zhàn)略投入規(guī)劃偏保守，并準(zhǔn)備在市場(chǎng)供不應(yīng)求時(shí)進(jìn)一步加碼。

字節(jié)跳動(dòng)也不甘落后，2025年的資本開支計(jì)劃高達(dá)1500億元，同比大幅增長(zhǎng)88%。近期有消息顯示，字節(jié)跳動(dòng)將在2026年進(jìn)一步增加資本支出，預(yù)計(jì)高達(dá)1600億元人民幣。相比之下，騰訊雖加大投入力度，整體布局節(jié)奏卻更為審慎穩(wěn)健。騰訊在2024年第四季度將資本開支同比猛增386%至365.8億元，主要用以搶購關(guān)鍵GPU。騰訊總裁劉熾平稱，計(jì)劃2025年進(jìn)一步增加資本支出，預(yù)計(jì)占收入的低兩位數(shù)百分比。

百度雖未披露同等量級(jí)的長(zhǎng)期資本計(jì)劃，但明確自2023年3月生成式AI浪潮啟動(dòng)后的10個(gè)季度內(nèi)，公司在AI領(lǐng)域的累計(jì)投入已超1000億元，后續(xù)將持續(xù)加大研發(fā)投入，加速大模型研發(fā)與商業(yè)化落地。

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