如果茅臺回歸消費品類別,還面臨一系列挑戰(zhàn)。一方面,金融屬性退燒回到消費品邏輯,茅臺增長驅(qū)動因素發(fā)生變化,過去的社會存量市場能否穩(wěn)定,1499元的價格能否被市場接受都是未知數(shù);另一方面,近兩年來,經(jīng)銷商通過飛天茅臺的凈利潤彌補(bǔ)部分非標(biāo)、系列酒倒掛的損失。為了配合市場穩(wěn)價,茅臺取消了非標(biāo)茅臺的分銷模式,這一調(diào)整是否會對長期業(yè)績造成影響也值得關(guān)注。
多位酒商表示,由于不清楚i茅臺1499元茅臺的總量,目前也在觀望。元旦當(dāng)日,飛天茅臺的批價出現(xiàn)15元下滑,為1550元/瓶。
節(jié)前最后一個交易日,貴州茅臺股價微跌收盤。白酒獨立評論員肖竹青認(rèn)為,資本市場擔(dān)心茅臺酒將逐漸剝離金融屬性。當(dāng)i茅臺平臺可以輕松買到平價普茅時,社會茅臺酒庫存消化將減緩,消費場景被i茅臺平臺保真平價優(yōu)勢搶占,高價囤貨的社會茅臺酒二批商和終端煙酒行想要套現(xiàn)只能低價拋售,未來茅臺酒市場行情價可能將持續(xù)動蕩。
2026年伊始,貴州茅臺宣布從1月1日起在“i茅臺”APP上架銷售53度500ml飛天貴州茅臺酒,每人每日限購12瓶。今日開售后,庫存屢次“秒沒”,半小時內(nèi)售罄
2026-01-01 10:41:211499元飛天茅臺上架秒沒