i茅臺開售1499元茅臺庫存多次秒空平價茅臺搶購熱潮

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2026-01-02 09:32:34 海報新聞

2026年伊始，貴州茅臺宣布從1月1日起，53度500ml飛天茅臺酒將在“i茅臺”APP上架銷售，每人每日限購12瓶。開售當(dāng)天，每次放貨庫存迅速售罄，半小時內(nèi)就告售罄。

12月31日晚，i茅臺完成更新，新上線多款產(chǎn)品。其中2026年飛天茅臺售價為1499元/瓶，而2019年至2024年的飛天茅臺價格則在1909元/瓶到2649元/瓶之間。同步上線的還包括精品茅臺、馬年生肖茅臺以及文化系列等產(chǎn)品。

上午9點，用戶點擊購買后顯示頁面訪問人數(shù)太多，請稍后再試。隨后顯示庫存不足，9點05分再投放新庫存又迅速售罄。之后幾次情況類似，但并未顯示單次投放量，到9點25分顯示已售罄。

i茅臺App于2022年上線，是茅臺線上營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要平臺之一。在此之前，i茅臺主要通過抽簽銷售生肖茅臺等非標(biāo)產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品。

對于這一操作，行業(yè)內(nèi)有諸多討論。有人認(rèn)為茅臺希望通過此舉逐步拿回市場定價權(quán)，而不是交由市場炒作。雖然不清楚i茅臺的投放總量，但茅臺可以通過動態(tài)調(diào)整供給來影響市場價格。

一直以來，茅臺的市場價格與官方指導(dǎo)價存在較大差距，最高時相差超過一倍。主要是渠道商利用茅臺的稀缺性囤積居奇，炒作價格，使茅臺具備了金融屬性。這帶來了一系列風(fēng)險，包括社會庫存的持續(xù)增長，以及希望以指導(dǎo)價購買產(chǎn)品的普通消費者難以買到平價茅臺。

此前的茅臺經(jīng)銷商會議上，茅臺管理層表示，2026年要采取手段讓價格合理穩(wěn)預(yù)期，根據(jù)市場供需實際，努力促進(jìn)量價平衡，防止價格炒作。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里表示，i茅臺開售普茅是茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型的舉措之一。長期以來，消費者購買到平價真茅臺不容易，近年來各路游資不斷聚集在茅臺處，將其炒作成為液體黃金。i茅臺開售普茅，也是讓茅臺流向普通消費者，特別是其具有保真的特點。i茅臺銷售也屬于直銷，能增加茅臺的收入和凈利潤。

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