1499元飛天茅臺庫存多次秒空 i茅臺APP搶購熱潮

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2026-01-02 13:52:29 海報新聞

2026年初，貴州茅臺宣布從1月1日起，53度500ml飛天茅臺酒將在“i茅臺”APP上架銷售，每人每日限購12瓶。開售后，庫存多次迅速售罄，半小時內即告售罄。

12月31日晚，i茅臺更新了多款產品，包括2026年飛天茅臺售價1499元/瓶，以及2019年至2024年份飛天茅臺價格在1909元/瓶到2649元/瓶之間。同步上線的還有精品茅臺、新一輪馬年生肖茅臺及文化系列等。

上午9點，用戶點擊購買后頁面顯示訪問人數(shù)過多，請稍后再試，隨后顯示庫存不足。9點05分再次投放新庫存，但很快又被搶購一空。直到9點25分，顯示已售罄。

i茅臺App于2022年上線，是茅臺線上營銷和數(shù)字化轉型的重要工具之一。此前，i茅臺主要通過抽簽方式銷售生肖茅臺等非標產品和系列酒產品。

茅臺此舉引發(fā)行業(yè)討論，有人認為茅臺希望通過這種方式逐步拿回市場定價權，避免市場炒作。雖然不清楚i茅臺的具體投放量，但茅臺可以通過動態(tài)調整供給來影響市場價格。

長期以來，茅臺的官方指導價與實際成交價存在較大差距，最高時相差超過一倍。渠道商利用茅臺的稀缺性囤積居奇，導致茅臺具備金融屬性，但也帶來了一系列風險，如社會庫存持續(xù)增長，普通消費者難以買到平價茅臺。

在茅臺經(jīng)銷商會議上，管理層表示，2026年要采取措施讓價格合理穩(wěn)預期，根據(jù)市場供需實際，努力促進量價平衡，防止價格炒作。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里指出，i茅臺開售普茅是茅臺酒營銷市場化轉型的一部分。長期以來，消費者購買平價真茅臺不容易，近年來各路游資不斷聚集在茅臺處，將其炒作成液體黃金。i茅臺開售普茅有助于茅臺流向普通消費者，并增加茅臺的收入和凈利潤。

值得注意的是，茅臺的金融屬性也是其熱銷的原因之一。在生肖茅臺市場價格未倒掛之前，北京i茅臺門店申購人數(shù)往往是名額的數(shù)十倍甚至上百倍。價格倒掛后，部分門店生肖茅臺一天只有幾十個申購者，熱度迅速下降。

如果茅臺回歸消費品類別，還面臨一系列挑戰(zhàn)。一方面，金融屬性退燒回到消費品邏輯，茅臺增長驅動因素發(fā)生變化，過去的社會存量市場能否穩(wěn)定，1499元的價格能否被市場接受都是未知數(shù)；另一方面，近兩年來，經(jīng)銷商通過飛天茅臺的凈利潤彌補部分非標、系列酒倒掛的損失。為了配合市場穩(wěn)價，茅臺取消了非標茅臺的分銷模式，這一調整是否會對長期業(yè)績造成影響也值得關注。

多位酒商表示，由于不清楚i茅臺1499元茅臺的總量，目前也在觀望。元旦當日，飛天茅臺的批價出現(xiàn)15元下滑，為1550元/瓶。

節(jié)前最后一個交易日，貴州茅臺股價微跌收盤。白酒獨立評論員肖竹青認為，資本市場擔心茅臺酒將逐漸剝離金融屬性。當i茅臺平臺可以輕松買到平價普茅時，社會茅臺酒庫存消化將減緩，消費場景被i茅臺平臺保真平價優(yōu)勢搶占，高價囤貨的社會茅臺酒二批商和終端煙酒行想要套現(xiàn)只能低價拋售，未來茅臺酒市場行情價可能將持續(xù)動蕩。

(責任編輯：zx0001)

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