茅臺(tái)集團(tuán)在市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型方面又邁出一步，貴州愛茅臺(tái)數(shù)字科技有限公司已注冊(cè)成立。該公司于2026年1月1日注冊(cè)，注冊(cè)資本為6億元，法定代表人和董事長(zhǎng)為王小鵬，公司位于貴陽(yáng)市貴陽(yáng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，主要從事互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)。

貴州愛茅臺(tái)數(shù)字科技有限公司由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司全資持有。王小鵬目前擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)數(shù)字與信息管理部主任。盡管如此，貴州茅臺(tái)官網(wǎng)的子公司列表尚未更新關(guān)于這家新公司的具體信息。

酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青表示，新成立的愛茅臺(tái)數(shù)字科技公司是茅臺(tái)數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，i茅臺(tái)只是其中一部分。據(jù)他了解，貴州茅臺(tái)銷售公司副總經(jīng)理王華林已被提升為愛茅臺(tái)科技公司總經(jīng)理，顯示出茅臺(tái)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的重視。未來(lái)，茅臺(tái)在私域電商和數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展前景值得期待。

酒類分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，貴州愛茅臺(tái)數(shù)字科技有限公司的成立有助于整合運(yùn)營(yíng)i茅臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)，解決此前分散管理的問題，強(qiáng)化私域運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)營(yíng)銷能力，加速渠道扁平化，構(gòu)建線上線下融合的銷售生態(tài)，是茅臺(tái)推進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化營(yíng)銷的重要舉措。

i茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)打造的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，屬于直銷渠道。在2025年5月的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，貴州茅臺(tái)透露，i茅臺(tái)上線以來(lái)累計(jì)實(shí)現(xiàn)不含稅銷售收入超過600億元，注冊(cè)用戶突破7600萬(wàn)。最近，貴州茅臺(tái)宣布500ml飛天茅臺(tái)將正式上線i茅臺(tái)，被視為市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作。

2026年1月1日9時(shí)，53度/500ml的2026年飛天茅臺(tái)在i茅臺(tái)APP上開售，售價(jià)為1499元/瓶，每位用戶每日最多可購(gòu)買12瓶。開售后迅速售罄，之后每5分鐘補(bǔ)貨一次，但多輪補(bǔ)貨均告售罄。次日，記者再次嘗試購(gòu)買，發(fā)現(xiàn)“秒空”現(xiàn)象再度上演。

目前，2019年至2024年不同年份的飛天茅臺(tái)仍未正式開售，i茅臺(tái)產(chǎn)品頁(yè)面提示“敬請(qǐng)期待”。從已公布的售價(jià)來(lái)看，這些產(chǎn)品的價(jià)格分別為2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元。此外，2025年飛天暫未列入i茅臺(tái)上架計(jì)劃。

值得注意的是，在新飛天茅臺(tái)在i茅臺(tái)上接連“秒空”的同時(shí)，25年飛天茅臺(tái)的批價(jià)已連續(xù)三天下跌。根據(jù)第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”披露的數(shù)據(jù)，25年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)1525元/瓶，較前一日跌25元；散瓶報(bào)1510元/瓶，較前一日跌30元。24年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)1630元/瓶，散瓶報(bào)1600元/瓶，均與前一日持平。