i茅臺(tái)能否重塑貴州茅臺(tái) 渠道變革引發(fā)行業(yè)震動(dòng)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-01-12 16:14:37 界面新聞

2026新年伊始，貴州茅臺(tái)宣布以1499元官方價(jià)格在“i茅臺(tái)”直銷飛天茅臺(tái)，并重塑“金字塔”產(chǎn)品體系。這一決定影響深遠(yuǎn)，觸及茅臺(tái)的經(jīng)銷商、整個(gè)渠道體系乃至整個(gè)白酒行業(yè)。

消費(fèi)者紛紛前往i茅臺(tái)APP搶購(gòu)定價(jià)1499元的飛天茅臺(tái)酒。1月1日，i茅臺(tái)啟動(dòng)2026年飛天53%vol 500ml茅臺(tái)酒銷售，單日個(gè)人限購(gòu)12瓶；兩日后，該限額收緊至每日6瓶。1月4日，蘋果應(yīng)用商店顯示，“i茅臺(tái)”APP已沖上購(gòu)物免費(fèi)榜第一名，在免費(fèi)總榜單中位列第四。據(jù)官方數(shù)據(jù)，三天內(nèi)有超過(guò)10萬(wàn)名用戶購(gòu)買到茅臺(tái)酒。1月9日，在武漢的一場(chǎng)茅臺(tái)經(jīng)銷商會(huì)議上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳華宣布，飛天茅臺(tái)酒上線第9日，i茅臺(tái)新增用戶已超270萬(wàn)，成交用戶已超40萬(wàn)。

通過(guò)直銷渠道以1499元每瓶的價(jià)格銷售飛天茅臺(tái)，只是貴州茅臺(tái)重塑渠道體系的一部分。公司希望打造茅臺(tái)“金字塔”型產(chǎn)品體系，以經(jīng)典系列為塔基，精品茅臺(tái)系列產(chǎn)品和生肖酒系列為塔腰，陳年系列和文化系列為塔尖，低度酒系列作為補(bǔ)充，更加貼近消費(fèi)者。

茅臺(tái)渠道的自我革命引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。一位從事茅臺(tái)買賣的黃牛表示，市場(chǎng)環(huán)境下，黃牛的生存空間被大幅擠壓。12月28日，貴州茅臺(tái)宣布不再采用“分銷方式”向下游批發(fā)非標(biāo)產(chǎn)品。30日晚，公司再次發(fā)布公告稱，2026年起53度500毫升飛天茅臺(tái)將上線“i茅臺(tái)”。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳華表示，此舉旨在防止價(jià)格炒作，既對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也對(duì)公司自身負(fù)責(zé)。

部分經(jīng)銷商也加入了面向消費(fèi)者的沖刺跑。成都川糖供應(yīng)鏈管理有限公司于1月4日推出2026年飛天茅臺(tái)整件預(yù)售活動(dòng)，按1499元/瓶的價(jià)格接受訂單，并承諾于1月10日起按序發(fā)貨。通過(guò)上線“i茅臺(tái)”、增加自營(yíng)店投放，貴州茅臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)對(duì)終端價(jià)格和渠道的掌控力。近年來(lái)，貴州茅臺(tái)直營(yíng)體系收入與銷量占比逐年增長(zhǎng)。

12 全文共 2 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

i茅臺(tái)能否重塑貴州茅臺(tái) 渠道變革引發(fā)行業(yè)震動(dòng)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)