2025年，情緒消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)崛起，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億元，成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。當(dāng)潮玩盲盒、沉浸式體驗(yàn)和票根經(jīng)濟(jì)等成為全民情緒解壓引擎時(shí)，情緒消費(fèi)正從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“心價(jià)比”。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)已形成潮玩、購(gòu)物、文旅、寵物、科技、餐飲等眾多賽道。年輕群體成為情緒消費(fèi)主力，數(shù)據(jù)顯示，超九成青年認(rèn)可“情緒價(jià)值”，近六成愿意為此買(mǎi)單。

我國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?？焖倥噬?，從2022年的1.63萬(wàn)億元升至2024年的2.31萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到2.72萬(wàn)億元，2029年將突破4.5萬(wàn)億元。無(wú)論是當(dāng)前體量還是未來(lái)增長(zhǎng)預(yù)期，均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能，成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。

專(zhuān)家建議消費(fèi)者先讀懂情緒消費(fèi)的特點(diǎn)，再結(jié)合自身情況理性消費(fèi)。山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授侯風(fēng)云認(rèn)為，消費(fèi)者在滿足最基本的功能性消費(fèi)需要后，再考慮情緒消費(fèi)的支付能力。

很多專(zhuān)家認(rèn)為，在情緒消費(fèi)領(lǐng)域，中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。德國(guó)米特韋達(dá)應(yīng)用技術(shù)大學(xué)品牌社會(huì)學(xué)教授奧利弗·埃里基耶洛指出，“中國(guó)制造”的形象發(fā)生了根本性的積極轉(zhuǎn)變，過(guò)去20多年出現(xiàn)的“軟實(shí)力”概念在消費(fèi)市場(chǎng)上得到了具體體現(xiàn)。泰國(guó)詩(shī)納卡寧威洛大學(xué)社會(huì)工商管理學(xué)院副教授朱章海表示，中國(guó)的創(chuàng)意力量能夠精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者的需求與生活方式，同時(shí)強(qiáng)大的制造能力和高效的生產(chǎn)體系也為其提供了有力支持。

情緒消費(fèi)作為供給和需求精準(zhǔn)“撮合”的適配器，能把消費(fèi)潛力拉滿。上海交通大學(xué)上海高級(jí)金融學(xué)院黨委書(shū)記張新安認(rèn)為，非遺、國(guó)潮、美食以及各種地方特色都有潛力成為老百姓喜歡的情緒消費(fèi)對(duì)象。

未來(lái)，隨著相關(guān)監(jiān)管體系的不斷完善和市場(chǎng)供給的持續(xù)優(yōu)化，情緒消費(fèi)有望成為推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，更好地滿足人民群眾對(duì)美好生活的多元需求。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)部陳偉表示，情緒消費(fèi)具有雙重消費(fèi)屬性，既是物質(zhì)消費(fèi)，更是精神層面上的消費(fèi)；既關(guān)乎市場(chǎng)活力，也關(guān)乎社會(huì)心理。隨著我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展深入推進(jìn)，情緒經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。這需要統(tǒng)籌好發(fā)展與安全、活力與秩序的關(guān)系，確保在合規(guī)框架下讓這一新經(jīng)濟(jì)形態(tài)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。