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直播電商新規(guī)強(qiáng)化AI內(nèi)容監(jiān)管 平臺(tái)需保存記錄至少三年

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2026-01-08 08:02:06  新浪財(cái)經(jīng)

市場(chǎng)監(jiān)管總局和國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布了《直播電商監(jiān)督管理辦法》，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)直播電商行業(yè)的監(jiān)管。該辦法要求直播間運(yùn)營(yíng)者完善信息公示、身份核驗(yàn)、事前合規(guī)審核及主播糾錯(cuò)等制度，MCN機(jī)構(gòu)也需規(guī)范對(duì)主播的招募、培訓(xùn)和管理工作。

針對(duì)直播電商尤其是私域直播中違法行為取證難的問題，《辦法》規(guī)定平臺(tái)需保存直播和交易記錄至少三年。此外，若發(fā)現(xiàn)直播間、主播或MCN機(jī)構(gòu)存在違法違規(guī)行為，平臺(tái)應(yīng)及時(shí)采取警示、限制功能、限制流量或暫停直播等措施。

使用AI技術(shù)進(jìn)行直播時(shí)，應(yīng)持續(xù)向消費(fèi)者提示。如果直播電商中的AI內(nèi)容出現(xiàn)違規(guī)情況，責(zé)任由直播間運(yùn)營(yíng)者承擔(dān)。同時(shí)，為維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，市場(chǎng)監(jiān)管部門和網(wǎng)信部門將建立聯(lián)動(dòng)協(xié)作監(jiān)管機(jī)制，并創(chuàng)新違法違規(guī)主體的流量監(jiān)管手段。

(責(zé)任編輯：0882)
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