多款茅臺單瓶合同價下調超1000元市場廣泛關注

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2026-01-13 09:14:21 新華網(wǎng)

多款茅臺單瓶合同價下調超1000元市場廣泛關注！網(wǎng)絡傳言稱，茅臺下調了包括陳年貴州茅臺酒（15）、精品茅臺、43度貴州茅臺酒、茅臺1935等產(chǎn)品的經(jīng)銷商合同價，引發(fā)廣泛關注。盡管茅臺官方尚未正式公告，但結合近期“i茅臺”數(shù)字營銷平臺對相關產(chǎn)品零售指導價的下調及渠道端的強烈反饋，此次調價可信度較高。

這次價格調整不僅是簡單的降價行為，而是茅臺集團黨委書記、董事長陳華提出“全面市場化轉型”戰(zhàn)略后的一次實質性舉措，旨在理順價格體系，為經(jīng)銷商渠道減負賦能，標志著茅臺營銷改革進入深水區(qū)。

知情人士分析，此次調價被視為茅臺主動優(yōu)化渠道生態(tài)、確保合作伙伴可持續(xù)健康發(fā)展的重要步驟。長期以來，白酒行業(yè)普遍遵循為經(jīng)銷商預留合理價差的商業(yè)準則，這不僅是渠道穩(wěn)定的基礎，也是市場良性循環(huán)的保障。茅臺此次據(jù)傳對合同價格進行的戰(zhàn)略性調整，旨在科學重構從廠家到終端的價格鏈路，確保各環(huán)節(jié)特別是經(jīng)銷商能夠獲得穩(wěn)定透明的合理經(jīng)營利潤。

在2025年底的貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺明確承諾不會干違反市場規(guī)律的事，也不會讓渠道商虧錢，并多次強調要保障渠道的合理利潤。網(wǎng)傳的新合同價基于當前各產(chǎn)品的實際市場成交價進行“逆向推算”，以精品茅臺為例，調整后的經(jīng)銷合同價為其市場零售價留出了充足的緩沖空間，不僅確保了經(jīng)銷商擁有穩(wěn)定且合理的利潤，更是深化廠商互信、激活渠道活力的關鍵一步。

調價背后是茅臺發(fā)展戰(zhàn)略的根本性調整。陳華在去年年底的茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上提出“全面市場化轉型”，其核心之一便是“價格要隨行就市”。這意味著茅臺的價格政策將更加敏銳地尊重并反映市場的真實供需關系與價值認知。

12 全文共 2 頁下一頁

關閉

多款茅臺單瓶合同價下調超1000元 市場廣泛關注

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

多款茅臺單瓶合同價下調超1000元市場廣泛關注