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外資家居失寵了嗎轉(zhuǎn)型陣痛與未來探索

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2026-01-14 20:39:12 DoNews

1月7日，瑞典家居零售品牌宜家宣布了一項重大戰(zhàn)略調(diào)整：自2月2日起關(guān)閉上海寶山商場、廣州番禺商場等七家線下商場。宜家表示，此舉是在中國深化轉(zhuǎn)型過程中的重要一步，旨在為未來的業(yè)務(wù)增長構(gòu)建更具韌性的基礎(chǔ)，并聚焦本土相關(guān)性，以提供可負(fù)擔(dān)的家居產(chǎn)品與解決方案。

面對全球經(jīng)濟(jì)不確定性、數(shù)字化浪潮及消費(fèi)者行為的深刻變化，零售行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的轉(zhuǎn)型。宜家在中國市場將從擴(kuò)張轉(zhuǎn)向聚焦，把北京和深圳作為重點(diǎn)市場，在接下來的兩年內(nèi)開設(shè)超過十家小型門店。

宜家于1998年在上海徐匯區(qū)開設(shè)了中國大陸首家線下商場，以“倉儲式賣場+沉浸式樣板間+餐飲配套”的模式，打造了體驗(yàn)與生活方式消費(fèi)的全新場景。自進(jìn)入中國市場以來，宜家已開設(shè)41家線下商場、3個自有數(shù)字化渠道及2家電商平臺旗艦店。此次戰(zhàn)略調(diào)整后，宜家在中國市場仍有34家線下商場，但閉店規(guī)模之大尚屬首次。

無印良品與宜得利也面臨著相似的經(jīng)營壓力與發(fā)展挑戰(zhàn)。進(jìn)入2025年，無印良品在北京、上海、武漢等城市啟動門店優(yōu)化計劃，累計閉店數(shù)量接近30家；素有“小宜家”之稱的宜得利也在中國市場悄然開啟閉店模式，2025年閉店數(shù)量約為28家。

無論是宜家、無印良品還是宜得利，其大規(guī)模閉店背后的原因包括租金高昂、客流量下滑、市場競爭激烈、線上購物滲透率持續(xù)提升等。多重因素交織下，反映出外資家居零售品牌在中國市場的轉(zhuǎn)型陣痛。

發(fā)展小型門店是宜家轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。未來兩年內(nèi)，宜家將在北京和深圳兩個城市開設(shè)超過十家小型門店，包括將于2026年開業(yè)的東莞商場和北京通州商場。事實(shí)上，宜家在中國市場早已開始對小型門店進(jìn)行探索并取得了不錯的成效。設(shè)計訂購中心是宜家近年來探索的一種小店模式，主要為消費(fèi)者提供一對一的個性化設(shè)計服務(wù)和量身定制的解決方案。2025年10月，位于北京昌平區(qū)的宜家設(shè)計訂購中心正式營業(yè)，這是繼2024年在深圳開設(shè)的設(shè)計訂購中心之后的第二家門店。

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