外資家居失寵了嗎轉(zhuǎn)型陣痛與未來探索(3)

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2026-01-14 20:39:12 DoNews

多重因素的交織疊加，使得宜家在中國市場的表現(xiàn)已顯露疲態(tài)。2024財年，宜家中國的銷售額為111.5億元，較2023財年銳減9.2億元，更是較2019財年巔峰時期縮水近三成。

無印良品在中國市場的發(fā)展處境同樣不容樂觀。2024年至2025年，無印良品在北京、上海、長沙等多個城市的門店相繼停業(yè)。根據(jù)無印良品母公司良品計畫的財報，2025財年，無印良品在中國市場關(guān)閉門店17家，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。對于2025年在中國市場大量關(guān)閉門店的行為，無印良品回應(yīng)稱，閉店是“基于經(jīng)營效率進(jìn)行的正常調(diào)整”，主要針對“部分商圈人流下降、經(jīng)營效益不佳的門店做出取舍”。

無印良品的“閉店潮”并非突然而至，而是長期積累的矛盾集中爆發(fā)。核心商圈高租金與客流持續(xù)分流形成的雙重擠壓，無印良品早年入駐的一些商場的坪效大幅下滑，租金壓力進(jìn)一步凸顯，疊加同商圈門店選址過密引發(fā)的內(nèi)部競爭，直接拖累單店經(jīng)營效益。另一方面，無印良品的“高端化”定位與中國消費市場逐漸脫節(jié)，隨著理性消費理念的回歸，消費者不愿再為品牌溢價買單，同時名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴(yán)選等本土品牌以更低價格、相似設(shè)計快速搶占市場份額，進(jìn)一步加劇了生存困境。此外，對中國市場需求的響應(yīng)滯后，疊加電商渠道布局的步伐遲緩，最終催生了這場大規(guī)?！伴]店潮”。

另一外資家居零售品牌宜得利在中國市場的戰(zhàn)略調(diào)整同樣引人關(guān)注。2025年1月，宜得利在中國市場的門店數(shù)量一度沖高至106家，然而截至同年12月，其門店數(shù)量已銳減至不足80家。針對門店規(guī)模大幅收縮，宜得利回應(yīng)稱，閉店系“基于經(jīng)營效率考量的正常業(yè)務(wù)調(diào)整”。宜得利在中國市場的發(fā)展陷入困局，根源在于多重短板的掣肘：宜得利既無宜家的場景體驗優(yōu)勢，又缺少無印良品的品牌調(diào)性，直接導(dǎo)致大店模式的坪效持續(xù)下滑。同時，在源氏木語、林氏木業(yè)等本土品牌“低價+快速迭代”的強(qiáng)勢沖擊下，宜得利標(biāo)榜的“日本平價家居”定位逐漸喪失競爭優(yōu)勢，進(jìn)一步加劇了其經(jīng)營壓力。

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