宜家否認(rèn)“撤離中國(guó)” 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型陣痛

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2026-01-15 07:26:50 藍(lán)鯨新聞

宜家否認(rèn)“撤離中國(guó)” 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型陣痛！宜家告別大店時(shí)代，重新定義中國(guó)人的家。2026年1月7日，宜家中國(guó)宣布關(guān)閉上海寶山等七家線下商場(chǎng)，在社交媒體上引起關(guān)注。二十年前，年輕人為了一張99元的拉克邊桌、一個(gè)肉丸或一根冰淇淋在收銀臺(tái)前排起長(zhǎng)龍，成為都市生活方式的標(biāo)志性圖景。

關(guān)店清單上的七座“藍(lán)盒子”曾是中國(guó)都市中產(chǎn)對(duì)“家”的初想象。如今，這些燈塔的光芒逐漸黯淡，反映了持續(xù)近十年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。不僅是一家企業(yè)對(duì)舊商業(yè)模式的優(yōu)化迭代，更是一代消費(fèi)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化生活想象的集體轉(zhuǎn)身。宜家母公司英格卡集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年宜家中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比下降7.6%，較2019年巔峰期縮水近三成。在全球?qū)用?，截?025年8月31日的財(cái)年，宜家全球零售額下降1%至446億歐元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下降超過(guò)25%。盡管銷售額下滑，產(chǎn)品總銷量和顧客數(shù)量均增長(zhǎng)了3%。

對(duì)比之下，在2025年“雙11”期間，天貓家裝品牌榜單中，源氏木語(yǔ)、林氏家居、九牧位列前三，喜臨門、芝華仕、顧家家居等穩(wěn)居前十；抖音平臺(tái)家居生活品類榜單中，喜臨門、顧家家居、亞朵星球位列前三，林氏家居、TATA、芝華仕等躋身前十，宜家未出現(xiàn)在頭部品牌榜單中。這一升一降，體現(xiàn)了中國(guó)家居消費(fèi)市場(chǎng)格局變化與宜家戰(zhàn)略調(diào)整陣痛。

曾經(jīng)的宜家是新婚夫婦購(gòu)置首套家當(dāng)?shù)膫}(cāng)庫(kù)，租房青年的裝修啟蒙課堂，其樣板間更是無(wú)數(shù)中國(guó)家庭關(guān)于“美好生活”的靈感來(lái)源。然而，過(guò)去作為“北歐生活方式燈塔”的宜家，其定義“美好生活”的權(quán)力已然易主。疫情重塑了消費(fèi)習(xí)慣，線上決策、注重功能與情緒價(jià)值的“場(chǎng)景消費(fèi)”成為主流。中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，二次裝修和局部改造需求占比超過(guò)70%，對(duì)個(gè)性化服務(wù)提出更高要求。Z世代已成為家居消費(fèi)主力，其數(shù)字原生、崇尚個(gè)性表達(dá)的特性，與標(biāo)準(zhǔn)化、大批量的傳統(tǒng)模式產(chǎn)生了根本性沖突。宜家2026年的集中關(guān)店，正是這三大浪潮壓力積聚后的必然釋放。

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