刨豬湯還會“熱”下去嗎文旅熱度難持續(xù)

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2026-01-18 10:24:47 手機新浪網(wǎng)

最近，一位網(wǎng)紅發(fā)起的成都龍泉驛“刨豬湯”活動吸引了上萬網(wǎng)友報名，但在舉辦前夜緊急取消。據(jù)媒體報道，取消的原因是參與人數(shù)過多，現(xiàn)場安全難以保障。

雖然活動取消令人遺憾，但可以看出這次活動明顯效仿了不久前爆火的重慶合川“按豬宴”。那場“按豬宴”的特點不僅在于場面熱鬧，更在于真實。許多陌生網(wǎng)友對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生了情感共鳴，使一場普通的農(nóng)村殺豬宴變得有溫度。即使這次活動沒有被取消，也難以復(fù)制前者的熱度。

事實上，“按豬宴”走紅后，不少地方也在籌劃類似活動，希望為當?shù)匚穆眯袠I(yè)添一把火。這反映出地方政府和文旅部門的敏銳嗅覺和積極態(tài)度，但也暴露出地方文旅敘事在追熱點方面的困境。

這些年里，像“曉華理發(fā)師”、“拉面哥”、“鹵鵝哥”以及去年紅極一時的“雞排哥”，都因自身的質(zhì)樸和本真贏得了廣大網(wǎng)友的喜愛，短時間內(nèi)帶火了所在地的文旅?！按舸簟彼诘拇謇?，最高峰時同時在場的人數(shù)達到5000人之多，通過視頻畫面也能感受到人氣旺盛。

然而，依靠“草根網(wǎng)紅”和“熱點話題”進行文旅宣傳也有局限性。流量往往來得非常隨機，很難說其中有什么可供復(fù)制、借鑒的規(guī)律。此外，網(wǎng)絡(luò)爆火來得太突然，許多地方的文旅部門難免手忙腳亂，即使竭盡全力也難以保證現(xiàn)場不會出現(xiàn)意外。此前熱鬧的客流散去后，“呆呆”一家也不得不面對打掃現(xiàn)場的難題，多虧當?shù)毓ぷ魅藛T及時伸出援手才解了圍。

有些“草根網(wǎng)紅”和“熱點話題”時間一長容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。失去新鮮感后，一個地方的文旅熱度也會漸漸消退。而一些人物和話題的爆火并非事先策劃，也意味著他們未必與地方的風土人情、文化特質(zhì)相關(guān)。這種精神內(nèi)核上的割裂使得“草根網(wǎng)紅”和“熱點話題”與地方文旅宣傳難以形成合力，熱度散去后就會漸行漸遠。

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