平價(jià)羽絨服賣火了超市搶購潮再現(xiàn)

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2026-01-20 08:01:59 中國經(jīng)營報(bào)

年輕人正越來越多地選擇去超市購買羽絨服以抵御寒冬。山姆、胖東來等商超迎來羽絨服搶購潮，山姆線上平臺的多個(gè)基礎(chǔ)款羽絨服處于缺貨狀態(tài)。在閑魚平臺和多個(gè)社群中，代購、加價(jià)轉(zhuǎn)讓“超市羽絨服”的帖子也比比皆是。

行業(yè)人士表示，大牌羽絨服的高溢價(jià)讓許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向追求性價(jià)比和質(zhì)價(jià)比。平價(jià)、透明以及相關(guān)商超渠道原本建立的信任度等因素合力推動了超市羽絨服熱潮。相比之下，主流羽絨服品牌已從保暖工具轉(zhuǎn)向時(shí)尚、運(yùn)動、社交等符號，而超市平價(jià)款羽絨服功能更加單一。未來的羽絨服市場，高端羽絨服品牌將比拼品牌和科技力，大眾市場則比拼性價(jià)比和供應(yīng)鏈效率。中間價(jià)位品牌需要找好定位，透明標(biāo)準(zhǔn)和渠道信任或?qū)⒊蔀槿〉酶偁巸?yōu)勢的主要抓手。

在我國商超連鎖發(fā)展史上，服裝較早從大賣場獨(dú)立形成品牌專賣。但在這個(gè)冬天，很多年輕人選擇重回商超購買羽絨服。家住河南許昌市建安區(qū)的崔永強(qiáng)近期接到很多外地朋友的電話，他們希望他代購胖東來超市的羽絨服。價(jià)格合適、標(biāo)價(jià)透明、材質(zhì)標(biāo)注清晰是他們選擇在這里購買的理由。崔永強(qiáng)還發(fā)現(xiàn)，老家附近的山姆線上平臺多款羽絨服也處于斷貨狀態(tài)。

記者注意到，山姆App顯示，定價(jià)169元的REGART羽絨服和定價(jià)368元的Reebook羽絨夾克外套均處于“補(bǔ)貨中”。其中，REGART羽絨服填充物為鵝絨（絨子含量90%）。胖東來的多款服裝明確標(biāo)注進(jìn)價(jià)、售價(jià)和毛利。這些商超較為緊俏的羽絨服，價(jià)格多在300元至500元之間，款式也多為基礎(chǔ)款。在閑魚平臺，多個(gè)用戶曬出的胖東來自營羽絨服，多以黑色、灰色為主，定價(jià)與上述價(jià)格區(qū)間相符。

品牌營銷專家路勝貞認(rèn)為，超市羽絨服以最樸實(shí)的進(jìn)貨價(jià)和零售價(jià)標(biāo)簽方式讓消費(fèi)者作為評判商品質(zhì)量的依據(jù)，這是一種最顯性、最直白的商品銷售手段。由當(dāng)?shù)刭|(zhì)檢部門核發(fā)的進(jìn)貨價(jià)和零售價(jià)標(biāo)簽也為羽絨服的質(zhì)價(jià)公平性做了高效、權(quán)威的背書。然而，并非所有商超渠道都能感受到這份火熱。走訪鄭州多家傳統(tǒng)商超了解到，其服飾區(qū)多以中老年服裝為主，客源和銷售額沒有太大變化和波動。對于胖東來或者山姆這種零售企業(yè)來說，超市原有的信任帶來的羽絨服行業(yè)紅利也是必不可少的重要原因，更多還在于該類商超對產(chǎn)品品質(zhì)的把控及經(jīng)營理念的迭代。

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