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平價羽絨服賣火了 超市搶購潮再現(xiàn)(3)

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2026-01-20 08:01:59  中國經(jīng)營報

多位行業(yè)人士提到，超市羽絨服最為火爆的款式大多聚焦保暖功能。不過，時至今日，羽絨服在生活中扮演的角色更加多元化。艾媒咨詢報告提到，在2025年中國消費者購買羽絨服時關(guān)注的因素中，尺寸和合身度位列第一，占比33.33%；第二是防水防風(fēng)性，占比為31.70%；第三是質(zhì)量，占比為31.26%。消費者在購買羽絨服時，已從過去單純注重保暖轉(zhuǎn)向?qū)Π嫘驮O(shè)計、場景功能與穿著體驗的綜合考量。更早之前，利郎聯(lián)合中國服裝協(xié)會牽頭起草《拒水羽絨服裝》與《羽絨服裝抗?jié)窭湫阅艿臋z測和評價》兩項團體標(biāo)準(zhǔn)，推動羽絨服市場功能化、專業(yè)化發(fā)展。此外，羽絨材料供應(yīng)商古麒絨材正在推進年產(chǎn)2800噸功能性羽絨綠色制造項目，預(yù)計2027年7月31日達到可使用狀態(tài)，達產(chǎn)后產(chǎn)能有望翻番，滿足下游市場對高規(guī)格產(chǎn)品的需求。

張毅表示，國內(nèi)高端羽絨服價格持續(xù)走高，主要是由材料、科技、設(shè)計和品牌溢價共同構(gòu)成。未來的羽絨服市場分化會比較明顯。高端產(chǎn)品拼科技和品牌，大眾產(chǎn)品比拼性價比和供應(yīng)鏈效率，中端產(chǎn)品的壓力相對較大，需要找好自身定位。超市平價羽絨服的興起反映出商業(yè)環(huán)境和消費趨勢的變化。對于追求設(shè)計時尚、精致的品牌，可以延續(xù)價格相對昂貴的小眾路線。大多數(shù)品牌需要在產(chǎn)品實際價值和合理利潤之間找到適度平衡。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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