平價(jià)羽絨服賣火了超市搶購潮再現(xiàn)(2)

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2026-01-20 08:01:59 中國經(jīng)營報(bào)

整體來看，我國羽絨服市場價(jià)格持續(xù)上漲。中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，全國大型零售企業(yè)羽絨服均價(jià)由438.6元漲到656元，2024年漲至881元，到了2025年升至1000元。但從消費(fèi)端來看，用戶可接受的價(jià)格與其主流價(jià)格存在一定錯(cuò)位。艾媒咨詢報(bào)告顯示，在2025年中國消費(fèi)者可接受的羽絨服價(jià)格區(qū)間中，占比最高的是401—600元，達(dá)到35.70%；其次是201—400元，占比為25.93%；第三位是601—1000元，占比為20.44%。消費(fèi)者對(duì)羽絨服價(jià)格敏感且對(duì)品質(zhì)有一定要求。

事實(shí)上，僅從成本上講，當(dāng)下羽絨服價(jià)格與其核心原料成本波動(dòng)并不完全一致。華英農(nóng)業(yè)方面表示，進(jìn)入冬季后，南方天氣偏冷，羽絨服銷售轉(zhuǎn)好，國內(nèi)鴨絨價(jià)格呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢，總體還在歷史相對(duì)高位。同等絨子含量和蓬松度品質(zhì)條件下，鵝絨價(jià)格通常是鴨絨的1.8—2.5倍。對(duì)比知名品牌羽絨服與超市平價(jià)羽絨服，除品牌溢價(jià)之外，二者在原料材質(zhì)及相關(guān)工藝上會(huì)存在一定差異性。例如，品牌會(huì)對(duì)羽絨的其他指標(biāo)有嚴(yán)格要求，平價(jià)羽絨服雖標(biāo)注高含絨量，但絨絲、碎絨與實(shí)際絨子含量的組成可能有差異。另外，在填充工藝和輔助材質(zhì)上也會(huì)有一些差別。

路勝貞認(rèn)為，大牌羽絨服價(jià)格持續(xù)提升的因素有很多。一方面，它們?yōu)榱司S護(hù)行業(yè)地位和品牌形象會(huì)投入更多銷售費(fèi)用；另一方面，羽絨服有淡旺季制約，大品牌需要通過旺季利潤彌補(bǔ)淡季店面渠道成本。在特定的消費(fèi)羽絨服產(chǎn)品中，一部分大牌和高端品牌的話語權(quán)極高，利用自身優(yōu)勢追求行業(yè)稀缺性利潤。從目前的羽絨服材質(zhì)和填充物上看，價(jià)格幾百元的超市產(chǎn)品與高端店產(chǎn)品并無本質(zhì)區(qū)別。除了部分消費(fèi)者因特定購買需求會(huì)選擇大牌和高端品牌外，多數(shù)消費(fèi)者追求的依然是經(jīng)典款和適度的時(shí)尚款。這種需求特點(diǎn)會(huì)極大地分化高端羽絨服賣場的消費(fèi)用戶，因此平價(jià)超市羽絨服品牌會(huì)對(duì)大牌造成很大的沖擊。

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