保時(shí)捷女銷冠說自己顧客六成是女性線上銷售占比超四成

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-01-25 11:47:51 每日經(jīng)濟(jì)新聞

2025福布斯中國汽車行業(yè)評(píng)選峰會(huì)在湖北武漢舉辦，保時(shí)捷“女銷冠”牟倩文在演講中提到，她的客戶中有超過60%是女性，且2025年有超過40%的銷量來自線上慕名而來的客戶。牟倩文就職于青島保時(shí)捷中心，連續(xù)三年成為該中心年度銷售冠軍。2023年和2024年，她分別賣出了170臺(tái)保時(shí)捷，2025年則賣出192臺(tái)。2025年的銷售中，新車訂單為175臺(tái)，易手車訂單為17臺(tái)。

牟倩文分享了自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷。八年前，她從外地來到青島工作，沒有家人和朋友的支持，也沒有所謂的資源，一度面臨被公司淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。通過不斷努力和學(xué)習(xí)，她從一個(gè)對(duì)汽車一無所知的小白成長(zhǎng)為一名銷售冠軍。面對(duì)質(zhì)疑她表示，自己在2024年和2025年分別完成了170臺(tái)和192臺(tái)的銷量，證明了自己的能力。此外，她多次澄清自己的業(yè)績(jī)真實(shí)性，并強(qiáng)調(diào)沒有私下與客戶吃飯的行為。

然而，保時(shí)捷在中國市場(chǎng)正面臨巨大壓力。2025年，保時(shí)捷全球銷量約為27.9萬輛，其中中國市場(chǎng)銷量約4.2萬輛，同比下滑26%。保時(shí)捷股份公司負(fù)責(zé)銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷的執(zhí)行董事會(huì)成員Matthias Becker解釋稱，這一走勢(shì)符合預(yù)期，主要原因是718系列和燃油版Macan車型存在供應(yīng)缺口，以及中國市場(chǎng)高端產(chǎn)品需求疲軟。同時(shí)，這也與公司堅(jiān)持以價(jià)值為導(dǎo)向的供應(yīng)管理策略有關(guān)。

2025年被視為保時(shí)捷重新校準(zhǔn)的一年，公司在多個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)整。經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)層面尤為明顯，保時(shí)捷將2024年的約150家銷售網(wǎng)點(diǎn)調(diào)整至2025年底的114家。保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官潘勵(lì)馳表示，當(dāng)前的市場(chǎng)調(diào)整是市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然過程。蛋糕變小了，坐在桌邊的人數(shù)也需要重新估量。

不過，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化調(diào)整也伴隨著個(gè)別風(fēng)險(xiǎn)事件的暴露。2025年12月，保時(shí)捷授權(quán)經(jīng)銷商?hào)|安集團(tuán)旗下的鄭州中原及貴陽孟關(guān)保時(shí)捷中心陷入“閉店”風(fēng)波。保時(shí)捷中國方面表示，該事件是東安集團(tuán)因自身資金鏈問題導(dǎo)致，保時(shí)捷中國正積極履行品牌方責(zé)任，盡最大努力保障客戶合法權(quán)益。保時(shí)捷中國決定于2025年12月31日解除與這兩家經(jīng)銷商的協(xié)議，并保留采取進(jìn)一步法律措施的權(quán)利。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

關(guān)閉

保時(shí)捷女銷冠說自己顧客六成是女性 線上銷售占比超四成

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

保時(shí)捷女銷冠說自己顧客六成是女性線上銷售占比超四成