保時(shí)捷女銷冠稱顧客超六成是女性線上銷售占比攀升

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2026-01-26 13:00:37 東方財(cái)富網(wǎng)

2025福布斯中國汽車行業(yè)評(píng)選峰會(huì)在湖北武漢舉辦，保時(shí)捷“女銷冠”牟倩文在會(huì)上分享了她的銷售經(jīng)驗(yàn)。她提到超過60%的顧客是女性，2025年有超過40%的銷量來自線上客戶。

牟倩文就職于青島保時(shí)捷中心，連續(xù)三年成為該中心年度銷售冠軍。她在2023年和2024年分別賣出170臺(tái)保時(shí)捷，2025年則賣出192臺(tái)。2025年的銷售中，新車訂單為175臺(tái)，易手車訂單為17臺(tái)。她曾多次登上全國熱搜，并回應(yīng)過關(guān)于業(yè)績(jī)真實(shí)性的質(zhì)疑。

牟倩文回憶起八年前剛到青島工作時(shí)，沒有家人和朋友陪伴，也沒有資源，一度面臨被公司淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。通過不斷努力和學(xué)習(xí)，她從一個(gè)對(duì)汽車一無所知的小白成長(zhǎng)為銷售冠軍。

盡管牟倩文個(gè)人表現(xiàn)出色，但保時(shí)捷在中國市場(chǎng)正面臨巨大壓力。2025年，保時(shí)捷全球銷量約27.9萬輛，其中中國市場(chǎng)銷量約4.2萬輛，同比下滑26%。保時(shí)捷股份公司負(fù)責(zé)銷售和市場(chǎng)營銷的執(zhí)行董事會(huì)成員Matthias Becker表示，這一走勢(shì)符合預(yù)期，主要是由于718系列和燃油版Macan車型供應(yīng)不足以及中國市場(chǎng)高端產(chǎn)品需求疲軟。

2025年，保時(shí)捷進(jìn)行了多方面的調(diào)整，特別是經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)層面，將2024年的約150家銷售網(wǎng)點(diǎn)調(diào)整至2025年底的114家。保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官潘勵(lì)馳認(rèn)為，當(dāng)前的市場(chǎng)調(diào)整是行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然過程。

然而，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化過程中也出現(xiàn)了一些風(fēng)險(xiǎn)事件。2025年12月，保時(shí)捷授權(quán)經(jīng)銷商?hào)|安集團(tuán)旗下的鄭州中原及貴陽孟關(guān)保時(shí)捷中心因資金鏈問題陷入閉店風(fēng)波。保時(shí)捷中國表示正在積極履行品牌方責(zé)任，保障客戶權(quán)益，并決定解除與這兩家經(jīng)銷商的合作協(xié)議。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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