50萬億存款將到期用戶尋找存款貴替 固收+產(chǎn)品成首選(2)
網(wǎng)商銀行“增利寶”近期上線了某大行私行同款的港股打新策略產(chǎn)品，可實現(xiàn)“1元起購”，大幅降低了普通人享受港股打新收益的門檻。微眾銀行則推出了“短期+”季度型理財產(chǎn)品，購買門檻為1000元，采用“固收+”策略，通過配置一定比例的權益類資產(chǎn)來增厚收益。
渠道也成為理財子公司和代銷平臺爭奪客戶的重要方面。傳統(tǒng)理財子公司的核心策略是通過代銷渠道加速下沉，將觸角延伸至三線及以下城市。網(wǎng)商銀行、微眾銀行這類代銷平臺則充分發(fā)揮其互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，與小紅書、抖音等社交媒體平臺合作，通過內(nèi)容種草實現(xiàn)獲客。各大銀行APP在今年開門紅期間接連推出營銷活動，加碼客戶權益。
面對利率越來越低的情況，“固收+”的理財產(chǎn)品成了許多存款到期用戶的首選。數(shù)據(jù)顯示，2026年開年以來，銀行理財市場新發(fā)的產(chǎn)品中，“固收+”類產(chǎn)品份額增速最快。這類產(chǎn)品以債券類資產(chǎn)構建穩(wěn)健底倉，同時靈活配置股票、黃金、美元等多元資產(chǎn)，尋找收益增強的機會。南財理財通數(shù)據(jù)顯示，2025年理財公司存續(xù)的“固收+”產(chǎn)品全年平均收益率為2.35%，而純固收產(chǎn)品全年平均收益率為2.11%，“固收+”產(chǎn)品平均收益率高出24bps。
無論是銀行理財資產(chǎn)配置還是代銷平臺選品邏輯，市場都在逐步向“固收+”傾斜。這場“固收+”的浪潮反映了在低利率時代，普通投資者最真實的訴求：拒絕“躺平”在低息存款里，但也害怕本金大幅波動。蘇筱芮認為，銀行理財行業(yè)對存款的爭奪，本質(zhì)上既是對居民“穩(wěn)健增值”需求的精準回應，也是居民資產(chǎn)配置多元化、專業(yè)化、精細化需求帶來的轉(zhuǎn)型契機。
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