臨近新春，多家銀行推出“資產(chǎn)提升”活動(dòng)，針對(duì)月日均金融資產(chǎn)較上月提升達(dá)標(biāo)的客戶(hù)，提供多重優(yōu)惠。部分銀行還推出了“年終獎(jiǎng)專(zhuān)屬理財(cái)”產(chǎn)品。

中國(guó)銀行深圳分行在1月31日前，對(duì)日月均資產(chǎn)提升至20萬(wàn)元（含）至50萬(wàn)元（不含）的客戶(hù)，將贈(zèng)送100元到260元不等的微信立減金。報(bào)名后，資產(chǎn)保持不變的客戶(hù)也可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。光大銀行也發(fā)布了開(kāi)“薪”年終獎(jiǎng)活動(dòng)，薪資代發(fā)客戶(hù)在2月13日前，月日均資產(chǎn)較去年12月提升1萬(wàn)元或5千元以上的，可參與砸金蛋活動(dòng)，贏得消費(fèi)立減金。

博通咨詢(xún)金融業(yè)資深分析師王蓬博表示，銀行通過(guò)爭(zhēng)奪年終獎(jiǎng)資金，既能充實(shí)存款儲(chǔ)備，還能帶動(dòng)理財(cái)、保險(xiǎn)等中間業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，提升客戶(hù)活躍度和留存率，降低獲客成本。年終獎(jiǎng)作為集中性、穩(wěn)定性強(qiáng)的資金，契合當(dāng)前銀行優(yōu)化負(fù)債結(jié)構(gòu)、緩解息差壓力的需求。此外，該時(shí)點(diǎn)客戶(hù)的資產(chǎn)配置意愿較高，能有效實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增量。

工商銀行、郵儲(chǔ)銀行、交通銀行等力推旗下理財(cái)子公司的“年終獎(jiǎng)”理財(cái)產(chǎn)品。例如，郵儲(chǔ)銀行在其APP“掌工資”服務(wù)專(zhuān)區(qū)推薦了多款年終獎(jiǎng)適用產(chǎn)品，其中一款產(chǎn)品的年化收益率高達(dá)4.76%。

北京大學(xué)匯豐商學(xué)院金融學(xué)長(zhǎng)聘副教授劉柏霄指出，在資管新規(guī)全面凈值化、息差持續(xù)承壓的背景下，財(cái)富管理業(yè)務(wù)對(duì)銀行更加重要。年終獎(jiǎng)創(chuàng)造了獨(dú)特的“心理賬戶(hù)”情境，提高了投資者對(duì)資金的配置意愿，金融機(jī)構(gòu)提前發(fā)力旨在抓住公眾資產(chǎn)配置的重要時(shí)點(diǎn)。

銀行業(yè)理財(cái)?shù)怯浲泄苤行陌l(fā)布的報(bào)告顯示，截至2025年末，銀行理財(cái)市場(chǎng)存續(xù)規(guī)模達(dá)到33.29萬(wàn)億元，較年初增長(zhǎng)11.15%。

王蓬博建議，銀行應(yīng)通過(guò)線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)和線(xiàn)上渠道聯(lián)動(dòng)，為客戶(hù)提供合適的中短期儲(chǔ)蓄和理財(cái)組合產(chǎn)品，方便資金劃轉(zhuǎn)和購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，根據(jù)客戶(hù)的實(shí)際情況提供簡(jiǎn)單的資產(chǎn)配置指引，并結(jié)合自身的信貸、支付業(yè)務(wù)發(fā)展一站式服務(wù)。