2026年黃金珠寶行業(yè)或加速洗牌高金價推動工藝升級(2)

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2026-01-29 00:09:47 中國財富網(wǎng)

金價高企給行業(yè)造成一定壓力，但也是行業(yè)向新的機遇。過去，黃金珠寶企業(yè)主要靠大規(guī)模鋪設加盟店來搶占市場。近年來，行業(yè)競爭加劇，企業(yè)競爭的關鍵變成“品牌力”，即通過升級產(chǎn)品和優(yōu)化服務，進而提升品牌形象，塑造品牌定位。

國泰海通證券研究所社服零售首席分析師劉越男介紹，近幾年，品牌方主要通過升級產(chǎn)品和工藝來應對高金價的挑戰(zhàn)，不僅能強化產(chǎn)品的整體設計感，也有利于品牌故事的塑造。

IP聯(lián)名也是珠寶品牌方調(diào)整產(chǎn)品結構、提高產(chǎn)品附加值的重要舉措之一。周大福把IP合作視為產(chǎn)品優(yōu)化策略的重點之一，旨在拓展年輕的新客群。當前黃金珠寶消費市場正經(jīng)歷從“保值剛需”轉向“情感價值”驅(qū)動的結構性轉變。

品牌建設方面，近年來全國性珠寶品牌開始向高端化轉型。老鋪黃金便是典型案例。老鋪黃金的標準門店由柜臺、茶室和一間明式書房組成，打造這樣一家門店的成本為5000萬元。這不僅是品牌在打造高端化的形象，也是服務優(yōu)化的體現(xiàn)。

對于大部分中小型從業(yè)者來說，規(guī)范經(jīng)營則是當下更重要的命題。2025年出臺的黃金稅收新政推動黃金珠寶行業(yè)向著規(guī)范化經(jīng)營、高質(zhì)量發(fā)展的方向轉變。價格戰(zhàn)無法持續(xù)，行業(yè)必須轉向高質(zhì)量經(jīng)營，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和服務提質(zhì)。

高金價倒逼行業(yè)謀求新發(fā)展，稅收新政實施意味著合規(guī)經(jīng)營成為企業(yè)生存與發(fā)展的前提條件。品牌競爭的主戰(zhàn)場仍聚焦國內(nèi)市場。要在存量市場精耕細作，取得競爭優(yōu)勢，比拼的是長期積累。而對于不具備強溢價能力的中小企業(yè)而言，失去價格優(yōu)勢后，經(jīng)營將非常困難，破局之道在于規(guī)范化經(jīng)營，走高質(zhì)量發(fā)展道路。

對于黃金珠寶品牌而言，對自身的精準定位非常重要。只有那些對自身定位清晰，并精準發(fā)力的品牌，才能最大化發(fā)揮自身優(yōu)勢，爭得一塊“蛋糕”。

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