安踏怎么成了“購物狂” 收購戰(zhàn)略加速全球化(2)

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2026-01-29 11:43:07 澎湃新聞

此次安踏的公告中提及，彪馬在專業(yè)運動及潮流市場的定位與安踏現(xiàn)有品牌布局高度互補。通過此次收購，有望提升其在全球體育用品市場的地位和品牌影響力。安踏集團董事局主席丁世忠強調(diào)，相信彪馬過去幾個月的股價并未充分反映其品牌所蘊含的長期價值。安踏對其現(xiàn)在的管理團隊和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有信心，未來雙方建立深厚信任，在高度共識的領(lǐng)域開展協(xié)作、優(yōu)勢互補，同時保持各自業(yè)務(wù)運營上的獨立性、紀(jì)律性和戰(zhàn)略清晰度，為該品牌的復(fù)興之路提供有益的支持。

鞋服行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢專家程偉雄表示，安踏不斷收購國際品牌，這是中國品牌、企業(yè)與資本走向全球的積極嘗試。借助并購可推動安踏通過合并報表等沖擊全球運動品牌前三。若成功收購彪馬，將獲得能與耐克、阿迪達(dá)斯等直接抗衡的核心品牌，邁入多品牌全球化深水區(qū)。不過，安踏的“買買買”戰(zhàn)略挑戰(zhàn)同樣存在，多品牌調(diào)性差異較大，易出現(xiàn)內(nèi)部競爭、博弈的內(nèi)耗問題。

截至1月27日，就當(dāng)前的市值而言，安踏體育市值為2179億港元，阿迪達(dá)斯市值為262億歐元，耐克市值為962億美元。耐克市值排名仍為第一，阿迪達(dá)斯第二，安踏第三。

具體來看業(yè)績，2025年上半年，安踏集團業(yè)績超市場預(yù)期，再創(chuàng)歷史新高，實現(xiàn)收入385.44億元，同比增長14.3%；股東應(yīng)占溢利（不包括分占合營公司損益影響）同比上升14.5%至70.31億元。2025年上半年，阿迪達(dá)斯品牌全球?qū)崿F(xiàn)營收121.05億歐元，同比增長7.3%，在貨幣中性下同比增長14%（剔除Yeezy因素）；歸母凈利潤為7.98億歐元，同比增長121.4%。其中，中國市場去年上半年貢獻營收18.27億歐元，同比增長13%。

近年來，耐克業(yè)績面臨挑戰(zhàn)，尤其是中國市場業(yè)績?nèi)猿袎?，正等待?fù)蘇。據(jù)耐克公司2026財年第二財季業(yè)績顯示，2026財年上半財年實現(xiàn)營收241.47億美元，同比增1%；實現(xiàn)凈利潤15.19億美元，同比降31%。其中上半財年大中華區(qū)收入同比降低13%，息稅前利潤同比降35%，是所有市場中降幅最大的地區(qū)。

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