從2025年下半年開始,茅臺價格持續(xù)下降成為了一種趨勢常態(tài)。然而最近,茅臺宣布在線上發(fā)售,結(jié)果出乎意料的是1499元的飛天茅臺上線30分鐘就售罄了。不是說不好賣了嗎?為啥茅臺還是被搶購呢?
2026年1月1日9時,500毫升53度飛天茅臺在官方自營平臺“i茅臺”正式發(fā)售,定價為1499元。新年伊始以1499元的指導(dǎo)價購得飛天茅臺,成為許多消費者的“新年好運”,相關(guān)分享迅速在社交平臺傳播開來。為了讓更多消費者有機會購買產(chǎn)品,茅臺采取分時段投放,即5分鐘間隔補一次貨,每人每天限購12瓶。不同年份售價不同,如2026年售價1499元/瓶。
1月1日9時,500毫升53度飛天茅臺在官方自營平臺“i茅臺”正式發(fā)售,半小時后顯示售罄。記者在9時12分打開頁面發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品正在補貨中,將在9時15分投放。但在9時16分再次登錄該頁面時,已經(jīng)顯示補貨中,將在9時20分投放。至9時30分以后,頁面顯示售罄,意味著當(dāng)天投放量已全部完成銷售。不少網(wǎng)友在社交平臺上分享了購買的喜悅,表示自己在9點準(zhǔn)時蹲守i茅臺,沒想到手氣爆棚,居然買到了1499元的飛天茅臺。
此前,市場上曾流傳“茅臺不好賣”的聲音,然而此次官方版茅臺的火爆銷售卻與這種觀點形成了鮮明反差。茅臺早就在中國消費者心中形成了價格錨定效應(yīng)。經(jīng)過數(shù)十年的品牌積淀與文化賦能,茅臺已成為身份象征、社交貨幣乃至資產(chǎn)配置工具。尤其在政商宴請、婚慶禮贈、年節(jié)送禮等場景中,茅臺幾乎具備不可替代性。這種“符號化消費”使得消費者對其價值形成高度共識,即便不喝,也愿意持有或轉(zhuǎn)手。當(dāng)官方渠道以1499元這一“名義合理價”釋放真實貨源時,消費者基于長期形成的“茅臺=稀缺+保值”認知,自然會迅速行動。這種行為并非源于短期沖動,而是對品牌長期價值的信任兌現(xiàn)。
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