30分鐘售罄？不是說茅臺不好賣了嗎消費者搶購熱情不減

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2026-02-03 15:06:16 百家號

從2025年下半年開始，茅臺價格持續(xù)下降成為了一種趨勢常態(tài)。然而最近，茅臺宣布在線上發(fā)售，結(jié)果出乎意料的是1499元的飛天茅臺上線30分鐘就售罄了。不是說不好賣了嗎？為啥茅臺還是被搶購呢？

2026年1月1日9時，500毫升53度飛天茅臺在官方自營平臺“i茅臺”正式發(fā)售，定價為1499元。新年伊始以1499元的指導(dǎo)價購得飛天茅臺，成為許多消費者的“新年好運”，相關(guān)分享迅速在社交平臺傳播開來。為了讓更多消費者有機會購買產(chǎn)品，茅臺采取分時段投放，即5分鐘間隔補一次貨，每人每天限購12瓶。不同年份售價不同，如2026年售價1499元/瓶。

1月1日9時，500毫升53度飛天茅臺在官方自營平臺“i茅臺”正式發(fā)售，半小時后顯示售罄。記者在9時12分打開頁面發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品正在補貨中，將在9時15分投放。但在9時16分再次登錄該頁面時，已經(jīng)顯示補貨中，將在9時20分投放。至9時30分以后，頁面顯示售罄，意味著當(dāng)天投放量已全部完成銷售。不少網(wǎng)友在社交平臺上分享了購買的喜悅，表示自己在9點準(zhǔn)時蹲守i茅臺，沒想到手氣爆棚，居然買到了1499元的飛天茅臺。

此前，市場上曾流傳“茅臺不好賣”的聲音，然而此次官方版茅臺的火爆銷售卻與這種觀點形成了鮮明反差。茅臺早就在中國消費者心中形成了價格錨定效應(yīng)。經(jīng)過數(shù)十年的品牌積淀與文化賦能，茅臺已成為身份象征、社交貨幣乃至資產(chǎn)配置工具。尤其在政商宴請、婚慶禮贈、年節(jié)送禮等場景中，茅臺幾乎具備不可替代性。這種“符號化消費”使得消費者對其價值形成高度共識，即便不喝，也愿意持有或轉(zhuǎn)手。當(dāng)官方渠道以1499元這一“名義合理價”釋放真實貨源時，消費者基于長期形成的“茅臺=稀缺+保值”認知，自然會迅速行動。這種行為并非源于短期沖動，而是對品牌長期價值的信任兌現(xiàn)。

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