多地景區(qū)推出終身門票為啥這么做從“門票經(jīng)濟”到“體驗經(jīng)濟”

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2026-02-04 07:30:46 北青網(wǎng)

最近，多地景區(qū)推出“終身門票”。例如，甘孜300多元一票無限次暢游14個景區(qū)，安徽天柱山、新疆吐魯番等地也有類似的“一次購票，終身暢游”優(yōu)惠。隨著春節(jié)臨近，越來越多的地方開始提供這種門票優(yōu)惠。

四川甘孜推出的兩款實名制旅游卡，購買后游客可以終身免費進入包括稻城亞丁和海螺溝在內(nèi)的14個景區(qū)，無需預約，不用搶票。消息公布后，有人直呼“血賺”，也有人疑惑：難道以后景區(qū)不靠門票賺錢了？

事實上，從1月28日開售到2月2日，甘孜的“終身門票”已在線上賣出17萬多張，銷售火爆。如果按照正常票價計算，這些景區(qū)的大門票總價為1091元，而一張甘孜“終身門票”只需300多塊錢，相當于打三折，性價比極高。

這種做法并非孤例。杭州西湖靈隱飛來峰景區(qū)早前就取消了門票，免費開放；安徽天柱山也宣布“一次購票、終身暢玩”，面向特定地區(qū)的居民；新疆吐魯番景區(qū)兩年前也實施了“首次實名購票、終身免費”的政策。各地操作細則不同，但思路一致，即把景區(qū)變成“流量入口”，而非“收費關(guān)卡”。

這反映了地方文旅發(fā)展思路的一個重大變化——旅游正在從“門票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向“體驗經(jīng)濟”。對景區(qū)來說，未來的盈利點不再是“一次入園”的費用，而是游客多次到來帶來的綜合消費，如住宿、餐飲、交通、文創(chuàng)、戶外體驗等。終身門票綁定的是游客未來無數(shù)次奔赴的理由。

對游客而言，終身門票更像是一張“長期會員卡”。為了吸引游客多次到訪，景區(qū)必須提升服務(wù)、豐富業(yè)態(tài)、優(yōu)化體驗。無論是酒店、商鋪的布局，還是活動的設(shè)計，甚至是衛(wèi)生間是否干凈、信號是否良好、POS機是否充足，這些細節(jié)都將構(gòu)成景區(qū)的綜合競爭力。此外，一個熱門景區(qū)還能帶動周邊冷門景區(qū)的發(fā)展，實現(xiàn)全域旅游協(xié)同發(fā)展。

(責任編輯：zx0176)

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