隨著馬年春節(jié)的臨近，新的潮流年貨開始出現(xiàn)?！榜R爾福福字”在國內(nèi)社交平臺和電商平臺上迅速走紅。馬爾福是《哈利·波特》系列中的一個反派角色，但人氣非常高。一月，網(wǎng)友“文刀李”突發(fā)奇想，用馬爾福的劇照設(shè)計了馬年福字，很快吸引了大量哈利·波特粉絲，并引發(fā)熱議。因為諧音梗十分吉祥有趣，這一創(chuàng)意逐漸受到越來越多年輕消費者的喜愛，新的創(chuàng)意層出不窮。

網(wǎng)友們將馬爾福的頭像與傳統(tǒng)的福字結(jié)合，制作成新潮款式的福字，還有人自制了馬爾福冰箱貼，Q版馬爾福坐在卡通馬上，寓意“馬上有?！?。此外，還出現(xiàn)了更多馬爾福新春裝飾品，如對聯(lián)“馬爾有福送祥瑞，斯萊特林保平安”，橫批“拽哥高貴”。

除了網(wǎng)友自制外，電商平臺上也出現(xiàn)了售賣馬爾福福字相關(guān)商品的鏈接，包括春聯(lián)、斗方、手機殼、冰箱貼等，價格從幾塊到二三十元不等。部分商家還支持網(wǎng)友自由定制設(shè)計款式，這些創(chuàng)意商品已經(jīng)獲得了不錯的銷量，一家店鋪顯示，24小時內(nèi)已有超過100人購買了“馬爾福-福到了”。

馬爾福福字在中國社交平臺的走紅引起了多家海外媒體的關(guān)注和報道，海外媒體將其描述為“馬爾福名字中的馬契合中國馬年，這位哈利波特中的反派因此成為了幸運象征”。有趣的是，飾演馬爾福一角的英國演員湯姆·費爾頓在個人社交賬號上轉(zhuǎn)發(fā)了當?shù)孛襟w對馬爾福福字走紅中國社交平臺的報道。

隨著年輕人主導年貨采購市場，他們不再只盯著傳統(tǒng)禮盒和大包裝，而是尋找更符合自己口味和生活方式的年貨。近幾年來，每年春節(jié)前后都會涌現(xiàn)一批腦洞大開的創(chuàng)意春聯(lián)。去年蛇年春節(jié)，“蛇么都好”“蛇全蛇美”“yes蛇”的春聯(lián)、斗方成為一時潮流，不同興趣領(lǐng)域的消費者選擇了最能表達自己興趣取向的特色春聯(lián)。對于《哈利波特》迷們來說，去年的春聯(lián)頂流就是“蛇院斯萊特林”風。

隨著大眾消費的升級，年貨已經(jīng)從物質(zhì)剛需升級為情緒滿足。新一代消費者更希望從年貨中獲得不一樣的情感鏈接和情感表達。因此，各種抽象派、二次元IP聯(lián)名、網(wǎng)絡(luò)熱梗春聯(lián)、福字能夠接連走紅。年輕人不滿足于傳統(tǒng)的吉祥話和工整的對仗，而是發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)作出具有個人特色的創(chuàng)意春聯(lián)內(nèi)容，彰顯輕松詼諧的生活態(tài)度，以不一樣的年貨創(chuàng)造新年“新”味。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，春節(jié)布置的相關(guān)產(chǎn)品搜索和成交大幅增長。其中，“春節(jié)氛圍感裝飾”搜索量同比上漲超200%，相關(guān)成交同比翻倍。曾經(jīng)享受年味的孩子，如今成了張羅年味的主力。這屆年輕人在置辦年貨時，正用一種更“輕”、更“怪”、更“走心”的方式，定義傳統(tǒng)年俗?！皭勰憷霞簩β?lián)”、“拍馬屁對聯(lián)”增長超20倍。在某種程度上，“新”年貨也變成了一種情緒消費導向的文創(chuàng)產(chǎn)品，消費升級年味也在上新，性價比不再是首選，消費者正在轉(zhuǎn)向為“情價比”買單。