狂攬15億!80后夫婦收割460萬中產(chǎn)貴婦,準備上市了,IPO前分1億 國貨美妝沖擊港股!護膚圈的“優(yōu)等生”HBN準備上市了。這幾年,“國貨崛起”已從一句口號變?yōu)楝F(xiàn)實。當(dāng)這股浪潮從消費市場涌向資本市場,一眾國貨美妝品牌紛紛叩響港交所的大門,尋求新的發(fā)展篇章。
在這股熱鬧的上市潮中,繼半畝花田遞交招股書后,主打功效護膚的HBN也向港股發(fā)起沖擊。提到“HBN”,可能不少人還覺得陌生,但一提“早C晚A”,只要是稍微關(guān)注護膚的人幾乎沒有不知道的。HBN正是靠著“早C晚A”這個護膚理念真正出圈。早在2019年,HBN就率先在國貨中打出這一護膚組合拳,即白天用維C類產(chǎn)品抗氧化,晚上用A醇類產(chǎn)品抗老修護。這一概念精準切中了成分黨消費者的護膚需求,迅速在社交媒體上引爆。其明星產(chǎn)品“視黃醇塑顏精華乳”和“α-熊果苷煥顏精萃水”成為品牌的銷量擔(dān)當(dāng),連續(xù)三年在對應(yīng)品類中銷量位居全國第一??梢哉f,HBN不僅是“早C晚A”的早期倡導(dǎo)者,更是憑借這一理念成功卡位功效護膚賽道,從一眾新銳國貨中快速崛起,如今已躋身中國護膚品市場國產(chǎn)品牌前十。此次赴港IPO被視為其從“網(wǎng)紅品牌”走向“長紅品牌”的關(guān)鍵一步。
HBN在2023年、2024年營收分別是19.48億元和20.83億元,保持穩(wěn)定增長。而2025年前九個月營收達到15.14億元,比2024年同期增長了10.2%。更亮眼的是利潤表現(xiàn)。2023年凈利潤才0.39億元,2024年就沖到1.29億元,暴漲232.5%;2025年前三季度凈利潤1.45億元,同比增長190.3%。凈利潤率從2023年的1.9%一路攀升到2025年前三季度的9.6%,說明HBN不僅規(guī)模做大了,賺錢能力也增強了。與此同時,HBN的毛利率一直穩(wěn)穩(wěn)地保持在75%上下,在整個國貨美妝圈里算是相當(dāng)高的水平。這說明HBN不僅產(chǎn)品賣得上價,對成本和供應(yīng)鏈的掌控也相當(dāng)?shù)轿?。而且公司賺錢能力變強的同時,現(xiàn)金流狀況明顯改善。2023年經(jīng)營現(xiàn)金流是1644萬元,到2024年直接飆升到了約1.6億元,翻了近十倍。雖然2025年前九個月這個數(shù)字回落到了6465萬元,但整體來看,公司的“血液循環(huán)”還是很健康的。手里有充裕的現(xiàn)金流,既能保障日常運營和市場推廣不斷糧,又能幫公司在面對市場波動時更加從容,甚至在看到新機會時有能力果斷出手。