狂攬15億！80后夫婦收割460萬中產(chǎn)貴婦，準備上市了，IPO前分1億國貨美妝沖擊港股

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2026-02-05 07:52:22 品牌觀察官

狂攬15億！80后夫婦收割460萬中產(chǎn)貴婦，準備上市了，IPO前分1億國貨美妝沖擊港股！護膚圈的“優(yōu)等生”HBN準備上市了。這幾年，“國貨崛起”已從一句口號變?yōu)楝F(xiàn)實。當(dāng)這股浪潮從消費市場涌向資本市場，一眾國貨美妝品牌紛紛叩響港交所的大門，尋求新的發(fā)展篇章。

在這股熱鬧的上市潮中，繼半畝花田遞交招股書后，主打功效護膚的HBN也向港股發(fā)起沖擊。提到“HBN”，可能不少人還覺得陌生，但一提“早C晚A”，只要是稍微關(guān)注護膚的人幾乎沒有不知道的。HBN正是靠著“早C晚A”這個護膚理念真正出圈。早在2019年，HBN就率先在國貨中打出這一護膚組合拳，即白天用維C類產(chǎn)品抗氧化，晚上用A醇類產(chǎn)品抗老修護。這一概念精準切中了成分黨消費者的護膚需求，迅速在社交媒體上引爆。其明星產(chǎn)品“視黃醇塑顏精華乳”和“α-熊果苷煥顏精萃水”成為品牌的銷量擔(dān)當(dāng)，連續(xù)三年在對應(yīng)品類中銷量位居全國第一?？梢哉f，HBN不僅是“早C晚A”的早期倡導(dǎo)者，更是憑借這一理念成功卡位功效護膚賽道，從一眾新銳國貨中快速崛起，如今已躋身中國護膚品市場國產(chǎn)品牌前十。此次赴港IPO被視為其從“網(wǎng)紅品牌”走向“長紅品牌”的關(guān)鍵一步。

HBN在2023年、2024年營收分別是19.48億元和20.83億元，保持穩(wěn)定增長。而2025年前九個月營收達到15.14億元，比2024年同期增長了10.2%。更亮眼的是利潤表現(xiàn)。2023年凈利潤才0.39億元，2024年就沖到1.29億元，暴漲232.5%；2025年前三季度凈利潤1.45億元，同比增長190.3%。凈利潤率從2023年的1.9%一路攀升到2025年前三季度的9.6%，說明HBN不僅規(guī)模做大了，賺錢能力也增強了。與此同時，HBN的毛利率一直穩(wěn)穩(wěn)地保持在75%上下，在整個國貨美妝圈里算是相當(dāng)高的水平。這說明HBN不僅產(chǎn)品賣得上價，對成本和供應(yīng)鏈的掌控也相當(dāng)?shù)轿?。而且公司賺錢能力變強的同時，現(xiàn)金流狀況明顯改善。2023年經(jīng)營現(xiàn)金流是1644萬元，到2024年直接飆升到了約1.6億元，翻了近十倍。雖然2025年前九個月這個數(shù)字回落到了6465萬元，但整體來看，公司的“血液循環(huán)”還是很健康的。手里有充裕的現(xiàn)金流，既能保障日常運營和市場推廣不斷糧，又能幫公司在面對市場波動時更加從容，甚至在看到新機會時有能力果斷出手。

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