周瑜去年成立豬葛亮相關企業(yè) 諧音梗引發(fā)爭議。近日，廣東東莞一家名為“豬葛亮食品有限公司”的企業(yè)引發(fā)關注。公開信息顯示，其法定代表人名為“周瑜”。由于“周瑜”與“諸葛亮”在歷史上的關聯(lián)性，該企業(yè)名稱迅速引起網(wǎng)友熱議。

1月31日，有自稱諸葛亮后裔的人士發(fā)表聲明，指出利用“豬”與“諸”諧音注冊“豬葛亮”為商標或企業(yè)名稱，屬于攀附歷史名人、惡意營銷的行為，傷害了諸葛后裔及敬仰諸葛亮的人們的感情。

2月4日，通過天眼查查詢信息發(fā)現(xiàn)該公司名稱、統(tǒng)一社會信用代碼及法定代表人信息均有清晰標注，該企業(yè)信息真實存在，目前為存續(xù)狀態(tài)。同日，一名自稱是“諸葛亮后人”的人士表示，網(wǎng)絡流傳的諸葛后裔聲明情況屬實，目前已發(fā)現(xiàn)近200家注冊“豬葛亮”相關商標或企業(yè)，擔心此類諧音梗濫用會誤導公眾、影響歷史人物形象，并對傳統(tǒng)文化傳承造成不良影響。他們強調(diào)，當前主要訴求是向商標局等相關部門反映情況，希望審慎審核此類注冊申請，并對已注冊的商標予以撤銷。

此次事件中，利用歷史人物名稱或者直接使用歷史人物名稱用作商業(yè)命名的現(xiàn)象引發(fā)了網(wǎng)友們的關注和討論?！柏i葛亮”做招牌，算侵犯名譽權嗎？

上海大邦律師事務所丁金坤律師表示，根據(jù)《商標法》第10條之規(guī)定，“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標”。諸葛亮是眾所周知的先賢，民眾看到“豬葛亮”商標，自然而然會聯(lián)系到“諸葛亮”，以此作為商標，有傷諸葛亮形象。故諸葛后裔可以根據(jù)《商標法》第44條的規(guī)定，請求商標評審委員會將“豬葛亮”商標宣告無效。使用“豬葛亮”企業(yè)名稱的，法理亦同。

丁金坤還表示，諸葛亮是歷史人物，任人評說，其名譽權已經(jīng)不受法律保護。法律規(guī)定維權的主體是死者近親屬。民法典第994條規(guī)定，“死者的姓名、肖像、名譽、榮譽、隱私、遺體等受到侵害的，其配偶、子女、父母有權依法請求行為人承擔民事責任；死者沒有配偶、子女且父母已經(jīng)死亡的，其他近親屬有權依法請求行為人承擔民事責任?！爆F(xiàn)在的諸葛后裔是千年之后，并非近親屬，故非適格的訴訟原告，且要在法庭上采信其是諸葛亮后裔，需要舉證，并不容易。

長沙律師事務所協(xié)會副會長劉研表示，《商標法》第十條現(xiàn)行有效第一款第八項規(guī)定，“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”標志不得作為商標使用，此條款保護的是社會公共利益和公共秩序，而非特定民事主體的私權。因此諸葛亮后人需要證明“豬葛亮”的注冊和使用超越了對其家族私益的損害，而是對諸葛亮這一公共文化符號的貶損，進而對社會風氣、文化傳承產(chǎn)生了負面影響。

如何能夠判定是否是惡意抹黑？劉研認為，注冊人是否明知“諸葛亮”為著名歷史人物，仍采用“豬”字諧音，其注冊動機是否為博取眼球、搭便車、制造噱頭，而非基于正當?shù)纳虡I(yè)創(chuàng)意。司法需在保護歷史文化尊嚴與鼓勵正當商業(yè)創(chuàng)新之間劃定更清晰的界限，對于“豬葛亮”這類明顯帶有不敬色彩的使用則應嚴格限制。