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誰在押注最有科技味的春晚 科技巨頭競相登場(2)

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2026-02-05 11:54:27  藍鯨新聞

如今，真正能在春晚贊助上談性價比的更多集中在具身智能、大廠AI應(yīng)用等新興賽道。這些產(chǎn)品還處于拼認(rèn)知階段，要先解決公眾對其功能的認(rèn)知問題。據(jù)報道，為爭奪核心贊助權(quán)益，智元、宇樹等具身智能廠商競爭激烈，報價高達數(shù)億元。這類企業(yè)看重的是合作機會、訂單增長和資本市場的定價權(quán)。

不贊助春晚的企業(yè)也在積極進行春節(jié)營銷。騰訊元寶宣布春節(jié)期間發(fā)放總額10億元現(xiàn)金紅包，馬化騰表示希望元寶把節(jié)省下來的營銷費用轉(zhuǎn)成用戶分享的紅包。百度也宣布用戶在百度App內(nèi)使用文心助手可參與瓜分5億元現(xiàn)金紅包，并以首席AI合作伙伴身份出現(xiàn)在北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上。

回頭看這十年，春晚贊助從來不只是廣告買賣，而更像一面商業(yè)溫度計。當(dāng)流量紅利洶涌時，春晚是互聯(lián)網(wǎng)大廠的拉新工具；當(dāng)品牌需要穩(wěn)住價格帶時，它是白酒的心智陣地；當(dāng)新技術(shù)等待被大眾理解時，它又成了認(rèn)知躍遷的加速器。

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