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2026-02-05 11:54:27 藍(lán)鯨新聞

春晚不僅是明星們的高光時(shí)刻，也逐漸成為企業(yè)品牌營(yíng)銷的重要戰(zhàn)場(chǎng)。2015年，微信借助央視春晚通過(guò)微信紅包實(shí)現(xiàn)了逆襲，在除夕當(dāng)天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，同比增長(zhǎng)60多倍?；顒?dòng)期間兩天內(nèi)新增2億張銀行卡綁定，這一成績(jī)被馬云比作“珍珠港偷襲”。

2025年春晚，宇樹(shù)科技的機(jī)器人在舞臺(tái)上搖手絹的一幕令人印象深刻。春節(jié)后，相關(guān)概念股連續(xù)漲停，具身智能迎來(lái)融資熱潮。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，截至2025年12月21日，超過(guò)600多家投資方加碼具身智能，全年融資事件超304起，總?cè)谫Y額達(dá)到379億元。

2026年春節(jié)即將來(lái)臨，新一輪春晚贊助商已浮出水面。火山引擎拿下央視春晚獨(dú)家云計(jì)算合作伙伴席位，追覓攜Mova、魔法原子成為春晚智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴。從已公布的贊助商來(lái)看，科技將貫穿今年春晚的臺(tái)前幕后。

火山引擎是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外的云與AI服務(wù)平臺(tái)，擁有推薦算法、數(shù)據(jù)處理、大模型訓(xùn)練、音視頻技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施?；仡?025年春晚，阿里云通過(guò)“天空環(huán)繞視角”進(jìn)行云上多視角拍攝，并利用AI技術(shù)對(duì)畫(huà)面進(jìn)行3D建模重建，呈現(xiàn)出震撼畫(huà)面。壹覽商業(yè)猜測(cè)，今年火山引擎可能將AI效果擴(kuò)展到整個(gè)晚會(huì)的基礎(chǔ)能力，如更復(fù)雜的實(shí)時(shí)摳像與場(chǎng)景重建，以及節(jié)目播出后自動(dòng)生成短視頻版本、動(dòng)圖版本和AI二創(chuàng)海報(bào)。

春晚舞臺(tái)上的科技元素也將更加豐富。例如，小品中可能會(huì)出現(xiàn)自動(dòng)避讓的掃地機(jī)，布景移動(dòng)由移動(dòng)機(jī)器人完成。多個(gè)具身智能廠商宣布參與春晚，機(jī)器人群舞或?qū)⒊蔀槲磥?lái)大型晚會(huì)的標(biāo)配。

雖然許多企業(yè)爭(zhēng)相登上春晚，但并非所有品類都能從中獲益。白酒企業(yè)如五糧液、貴州茅臺(tái)等頻繁贊助春晚，但這種投入更多是為了穩(wěn)住品牌地位。新能源汽車與智能化也曾是春晚舞臺(tái)上的新物種，但在行業(yè)內(nèi)卷加劇的情況下，春晚帶來(lái)的邊際收益遞減。

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