春晚不僅是明星們的高光時(shí)刻，也逐漸成為企業(yè)品牌營銷的重要戰(zhàn)場。2015年，微信借助央視春晚通過微信紅包實(shí)現(xiàn)了逆襲，在除夕當(dāng)天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，同比增長60多倍?；顒悠陂g兩天內(nèi)新增2億張銀行卡綁定，這一成績被馬云比作“珍珠港偷襲”。

2025年春晚，宇樹科技的機(jī)器人在舞臺上搖手絹的一幕令人印象深刻。春節(jié)后，相關(guān)概念股連續(xù)漲停，具身智能迎來融資熱潮。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，截至2025年12月21日，超過600多家投資方加碼具身智能，全年融資事件超304起，總?cè)谫Y額達(dá)到379億元。

2026年春節(jié)即將來臨，新一輪春晚贊助商已浮出水面?；鹕揭婺孟卵胍暣和愍?dú)家云計(jì)算合作伙伴席位，追覓攜Mova、魔法原子成為春晚智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴。從已公布的贊助商來看，科技將貫穿今年春晚的臺前幕后。

火山引擎是字節(jié)跳動對外的云與AI服務(wù)平臺，擁有推薦算法、數(shù)據(jù)處理、大模型訓(xùn)練、音視頻技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施?；仡?025年春晚，阿里云通過“天空環(huán)繞視角”進(jìn)行云上多視角拍攝，并利用AI技術(shù)對畫面進(jìn)行3D建模重建，呈現(xiàn)出震撼畫面。壹覽商業(yè)猜測，今年火山引擎可能將AI效果擴(kuò)展到整個晚會的基礎(chǔ)能力，如更復(fù)雜的實(shí)時(shí)摳像與場景重建，以及節(jié)目播出后自動生成短視頻版本、動圖版本和AI二創(chuàng)海報(bào)。

春晚舞臺上的科技元素也將更加豐富。例如，小品中可能會出現(xiàn)自動避讓的掃地機(jī)，布景移動由移動機(jī)器人完成。多個具身智能廠商宣布參與春晚，機(jī)器人群舞或?qū)⒊蔀槲磥泶笮屯頃臉?biāo)配。

雖然許多企業(yè)爭相登上春晚，但并非所有品類都能從中獲益。白酒企業(yè)如五糧液、貴州茅臺等頻繁贊助春晚，但這種投入更多是為了穩(wěn)住品牌地位。新能源汽車與智能化也曾是春晚舞臺上的新物種，但在行業(yè)內(nèi)卷加劇的情況下，春晚帶來的邊際收益遞減。

如今，真正能在春晚贊助上談性價(jià)比的更多集中在具身智能、大廠AI應(yīng)用等新興賽道。這些產(chǎn)品還處于拼認(rèn)知階段，要先解決公眾對其功能的認(rèn)知問題。據(jù)報(bào)道，為爭奪核心贊助權(quán)益，智元、宇樹等具身智能廠商競爭激烈，報(bào)價(jià)高達(dá)數(shù)億元。這類企業(yè)看重的是合作機(jī)會、訂單增長和資本市場的定價(jià)權(quán)。

不贊助春晚的企業(yè)也在積極進(jìn)行春節(jié)營銷。騰訊元寶宣布春節(jié)期間發(fā)放總額10億元現(xiàn)金紅包，馬化騰表示希望元寶把節(jié)省下來的營銷費(fèi)用轉(zhuǎn)成用戶分享的紅包。百度也宣布用戶在百度App內(nèi)使用文心助手可參與瓜分5億元現(xiàn)金紅包，并以首席AI合作伙伴身份出現(xiàn)在北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上。

回頭看這十年，春晚贊助從來不只是廣告買賣，而更像一面商業(yè)溫度計(jì)。當(dāng)流量紅利洶涌時(shí)，春晚是互聯(lián)網(wǎng)大廠的拉新工具；當(dāng)品牌需要穩(wěn)住價(jià)格帶時(shí)，它是白酒的心智陣地；當(dāng)新技術(shù)等待被大眾理解時(shí)，它又成了認(rèn)知躍遷的加速器。