春晚不僅是明星們的高光時(shí)刻,也逐漸成為企業(yè)品牌營銷的重要戰(zhàn)場。2015年,微信借助央視春晚通過微信紅包實(shí)現(xiàn)了逆襲,在除夕當(dāng)天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次,同比增長60多倍?;顒悠陂g兩天內(nèi)新增2億張銀行卡綁定,這一成績被馬云比作“珍珠港偷襲”。
2025年春晚,宇樹科技的機(jī)器人在舞臺上搖手絹的一幕令人印象深刻。春節(jié)后,相關(guān)概念股連續(xù)漲停,具身智能迎來融資熱潮。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù),截至2025年12月21日,超過600多家投資方加碼具身智能,全年融資事件超304起,總?cè)谫Y額達(dá)到379億元。
2026年春節(jié)即將來臨,新一輪春晚贊助商已浮出水面?;鹕揭婺孟卵胍暣和愍?dú)家云計(jì)算合作伙伴席位,追覓攜Mova、魔法原子成為春晚智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴。從已公布的贊助商來看,科技將貫穿今年春晚的臺前幕后。
火山引擎是字節(jié)跳動對外的云與AI服務(wù)平臺,擁有推薦算法、數(shù)據(jù)處理、大模型訓(xùn)練、音視頻技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施?;仡?025年春晚,阿里云通過“天空環(huán)繞視角”進(jìn)行云上多視角拍攝,并利用AI技術(shù)對畫面進(jìn)行3D建模重建,呈現(xiàn)出震撼畫面。壹覽商業(yè)猜測,今年火山引擎可能將AI效果擴(kuò)展到整個晚會的基礎(chǔ)能力,如更復(fù)雜的實(shí)時(shí)摳像與場景重建,以及節(jié)目播出后自動生成短視頻版本、動圖版本和AI二創(chuàng)海報(bào)。
春晚舞臺上的科技元素也將更加豐富。例如,小品中可能會出現(xiàn)自動避讓的掃地機(jī),布景移動由移動機(jī)器人完成。多個具身智能廠商宣布參與春晚,機(jī)器人群舞或?qū)⒊蔀槲磥泶笮屯頃臉?biāo)配。
雖然許多企業(yè)爭相登上春晚,但并非所有品類都能從中獲益。白酒企業(yè)如五糧液、貴州茅臺等頻繁贊助春晚,但這種投入更多是為了穩(wěn)住品牌地位。新能源汽車與智能化也曾是春晚舞臺上的新物種,但在行業(yè)內(nèi)卷加劇的情況下,春晚帶來的邊際收益遞減。
如今,真正能在春晚贊助上談性價(jià)比的更多集中在具身智能、大廠AI應(yīng)用等新興賽道。這些產(chǎn)品還處于拼認(rèn)知階段,要先解決公眾對其功能的認(rèn)知問題。據(jù)報(bào)道,為爭奪核心贊助權(quán)益,智元、宇樹等具身智能廠商競爭激烈,報(bào)價(jià)高達(dá)數(shù)億元。這類企業(yè)看重的是合作機(jī)會、訂單增長和資本市場的定價(jià)權(quán)。
不贊助春晚的企業(yè)也在積極進(jìn)行春節(jié)營銷。騰訊元寶宣布春節(jié)期間發(fā)放總額10億元現(xiàn)金紅包,馬化騰表示希望元寶把節(jié)省下來的營銷費(fèi)用轉(zhuǎn)成用戶分享的紅包。百度也宣布用戶在百度App內(nèi)使用文心助手可參與瓜分5億元現(xiàn)金紅包,并以首席AI合作伙伴身份出現(xiàn)在北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上。
回頭看這十年,春晚贊助從來不只是廣告買賣,而更像一面商業(yè)溫度計(jì)。當(dāng)流量紅利洶涌時(shí),春晚是互聯(lián)網(wǎng)大廠的拉新工具;當(dāng)品牌需要穩(wěn)住價(jià)格帶時(shí),它是白酒的心智陣地;當(dāng)新技術(shù)等待被大眾理解時(shí),它又成了認(rèn)知躍遷的加速器。
亞馬遜于2月5日宣布,計(jì)劃今年投資2000億美元用于數(shù)據(jù)中心、芯片和其他設(shè)備
2026-02-06 10:31:16亞馬遜公布2000億美元投資計(jì)劃