北面的莆田貨都要沒人買了 品牌重塑迫在眉睫!北面曾在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí),成為北方學(xué)子的集體“校服”。然而近年來,該品牌在亞太區(qū)市場(chǎng)的收入增速逐漸下降。2023-2025財(cái)年,北面在亞太區(qū)市場(chǎng)的收入同比增速分別為31%、37%和20%,呈波動(dòng)下行趨勢(shì)。到2026財(cái)年的前三個(gè)季度,北面在亞太區(qū)的收入增速分別為16%、7%和-1%。其母公司VF威富集團(tuán)在大中華區(qū)的收入也出現(xiàn)了下滑。
盡管北面在美洲及歐洲仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但在中國(guó)市場(chǎng)卻面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面,山寨泛濫嚴(yán)重影響了品牌形象;另一方面,北面在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)怠惰導(dǎo)致品牌形象缺乏維護(hù),產(chǎn)品特色不足,高端產(chǎn)品的使用場(chǎng)景受限。此外,國(guó)內(nèi)戶外賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,消費(fèi)者對(duì)戶外品牌的認(rèn)知也在發(fā)生變化。
北面母公司VF威富集團(tuán)CEO Bracken Darrell表示,亞太地區(qū)經(jīng)歷了長(zhǎng)期強(qiáng)勁增長(zhǎng)后,分銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)擴(kuò)展到應(yīng)有的程度,現(xiàn)在需要補(bǔ)充一些產(chǎn)品并加大營(yíng)銷力度。為此,北面在鄭州鄭東萬象城和上海新天地東臺(tái)里開設(shè)了亞太首家高級(jí)全品類新形象店及會(huì)員中心,重新梳理并展示多條產(chǎn)品線。
北面在國(guó)內(nèi)依舊遍地可見,但大中華區(qū)業(yè)績(jī)卻逐年下滑。VF威富集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)顯示,北面在美洲地區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)15%,歐洲地區(qū)增長(zhǎng)5%,而亞太地區(qū)則下降了1%。山寨假貨泛濫是主要原因之一,這不僅影響了正品銷售,還損害了品牌形象。
不同地區(qū)的北面產(chǎn)品各有特色。美國(guó)版以黑底白標(biāo)為主,蓬松度高且輕盈耐穿;日本紫標(biāo)支線走高端潮流路線;韓版則更修身,受到女性消費(fèi)者的青睞。相比之下,中版北面在風(fēng)格和功能上缺少明顯特色,吸引力較低。
“形象地說,這‘一帶一路’,就是要再為我們這只大鵬插上兩只翅膀,建設(shè)好了,大鵬就可以飛得更高更遠(yuǎn)。
2025-12-01 21:24:19向新而行|兩只翅膀都要硬起來