北面的莆田貨都要沒人買了 品牌重塑迫在眉睫(2)
在中國市場上，北面的大眾線產(chǎn)品吸引力不足，高端線宣傳也主要集中在專業(yè)人群圈層，增長空間有限。隨著國內戶外熱的爆發(fā)，許多國外品牌和國產(chǎn)新品牌紛紛崛起，擠壓了北面的生存空間。經(jīng)濟環(huán)境的不確定性也加劇了消費分化，處于中間地帶的北面倍感壓力。
為了應對這些挑戰(zhàn)，北面開始加速品牌重塑。2025年，北面在鄭州和上海開設了新形象店及會員中心，進一步夯實在中國的本地化運營體系。北面希望通過門店布局與產(chǎn)品價格調整，重塑及鞏固品牌的專業(yè)戶外及高端形象，加強本土化運營。VF威富集團對旗下品牌的發(fā)展保持樂觀，希望在未來實現(xiàn)更大增長。
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