互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛加入春節(jié)AI大戰(zhàn) 奶茶成引流新寵！春節(jié)臨近，阿里借助AI開啟了新一輪“奶茶大戰(zhàn)”。用戶只需在千問App中輸入“幫我買奶茶”，即可花1分錢喝到25元的奶茶。這一活動瞬間點(diǎn)燃了消費(fèi)狂歡，平臺單日訂單超千萬單，甚至一度遭遇“宕機(jī)”，千問App也因此登頂應(yīng)用商店排行榜榜首。與此同時，百度、騰訊等大廠也紛紛投入數(shù)億資金支持AI。

2月6日，阿里旗下的AI助手應(yīng)用千問推出“春節(jié)30億大免單”活動。消費(fèi)者只需要打開千問App，在對話框輸入“幫我買奶茶”，就能以極低的價格享受飲品。一時間，大量用戶涌入千問App，當(dāng)天下午，天通苑附近一家霸王茶姬的線上訂單已經(jīng)排了60多單。店員表示，平時工作日訂單量很少超過十幾單，但活動開始后訂單激增，主要來自淘寶閃購。

最近幾天，外賣騎手們迎來了開年最忙碌的時段，訂單量堪比去年外賣大戰(zhàn)的高峰期。2月9日，盡管千問App出現(xiàn)“宕機(jī)”，但AI買奶茶的熱度依舊不減。千問回復(fù)稱，當(dāng)前“千問免單”人氣較高，正全力優(yōu)化使用體驗(yàn)，免單卡有效期一直到2月底，并且支持多品類商品，包括奶茶、咖啡、零食以及天貓超市和盒馬的生鮮百貨等。

除了登錄就能直接領(lǐng)取1張無門檻免單卡，每位用戶還可通過邀請新用戶獲得20張25元免單卡，總計價值525元。大額福利激發(fā)了用戶的熱情，人們紛紛邀請親朋好友參與活動?；顒由暇€后5小時內(nèi)訂單突破500萬單；9小時內(nèi)共有超3000萬人次發(fā)送“幫我買奶茶”，平臺訂單突破1000萬單；當(dāng)天，千問在蘋果應(yīng)用程序商店App Store免費(fèi)App排行榜位列第一。

為何互聯(lián)網(wǎng)巨頭的商戰(zhàn)總是鐘情于奶茶？千問APP春節(jié)項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人鄭嗣壽表示，春節(jié)期間生活消費(fèi)活動密集，希望通過真金白銀的投入，培養(yǎng)用戶“有事找AI”的習(xí)慣，推動AI融入真實(shí)世界的衣食住行之中?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為，奶茶消費(fèi)決策成本低、消費(fèi)頻次高，適合作為AI落地場景的一個最小驗(yàn)證單元。此外，奶茶的核心用戶大多是年輕人，正是AI產(chǎn)品核心目標(biāo)用戶群體。通過低至十幾、二十元的奶茶優(yōu)惠，AI企業(yè)能以較低的成本完成高質(zhì)量用戶的拉新與觸達(dá)。

白領(lǐng)高女士分享了自己的經(jīng)歷，雖然平時不常喝奶茶，但在0.01元的誘惑下還是加入了這場狂歡。丁道師指出，通過分享機(jī)制實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播的社交裂變體系，不僅降低了補(bǔ)貼成本，還無形中完成了用戶對AI服務(wù)初體驗(yàn)的推廣。

各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都在用補(bǔ)貼搶占AI應(yīng)用市場。例如，百度投放5億元馬年春節(jié)紅包，用戶通過百度APP使用文心助手即有機(jī)會領(lǐng)??；騰訊元寶則開展了“上元寶，分10億”春節(jié)活動。工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林分析，如今互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭已進(jìn)入爭奪用戶規(guī)模和數(shù)據(jù)積累的“窗口期”，AI正在重塑互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶格局?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠趕在今年春節(jié)為AI“燒錢”，是為了推廣AI應(yīng)用并將其融入自有業(yè)務(wù)生態(tài)。未來，AI可能會成為一個綜合生態(tài)入口，無論是購物、信息接收還是本地服務(wù)，都會需要AI這個入口。因此，各個互聯(lián)網(wǎng)廠商都在試圖將自己的AI嵌入到自己的業(yè)務(wù)生態(tài)，以此引導(dǎo)用戶使用新的入口來訪問其自有業(yè)務(wù)生態(tài)。