30億元砸向春晚，AI巨頭在搶什么？ 春節(jié)檔AI大戰(zhàn)
除夕夜，白酒廣告依舊活躍，手機(jī)廠商也未缺席。但與往年不同，今年春晚的另一大亮點(diǎn)是幾家AI公司的正面交鋒。
阿里投入30億元春節(jié)預(yù)算，千問(wèn)出現(xiàn)在多家衛(wèi)視春晚合作名單中；字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎成為央視春晚技術(shù)合作方，提供直播與互動(dòng)支持；騰訊和百度則分別推出10億元、5億元春節(jié)紅包計(jì)劃，在微信和百度App內(nèi)強(qiáng)化大模型入口。
春節(jié)是一年中流量最密集、家庭場(chǎng)景最完整的窗口。許多公司都希望借助這個(gè)機(jī)會(huì)吸引用戶，但真正的問(wèn)題是：當(dāng)紅包散盡、晚會(huì)落幕，用戶是否還會(huì)主動(dòng)使用這些服務(wù)？
傳統(tǒng)的春晚是全民守歲的重要儀式，也是白酒、乳制品和家電品牌的營(yíng)銷主場(chǎng)。過(guò)去幾十年，孔府宴酒、蒙牛、美的等實(shí)體品牌輪番登上央視與地方衛(wèi)視春晚冠名席位，看重的是除夕夜的高收視率與家庭場(chǎng)景下的消費(fèi)決策影響力。
2026年的春節(jié)檔，早在正式開(kāi)啟前半個(gè)月，就成了多家大模型的競(jìng)技場(chǎng)。阿里巴巴旗下的千問(wèn)包攬了河南、東方、浙江、江蘇四大衛(wèi)視春晚，成為傳統(tǒng)營(yíng)銷主場(chǎng)之外的新勢(shì)力。作為四大衛(wèi)視春晚獨(dú)家冠名方，千問(wèn)在片頭片尾、屏幕角標(biāo)、主持人口播及互動(dòng)頁(yè)面實(shí)現(xiàn)品牌露出，并以官方AI合作伙伴身份參與節(jié)目共創(chuàng)。
中央廣播電視總臺(tái)與字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎達(dá)成合作，后者以獨(dú)家AI云合作伙伴身份，支撐2026年央視春晚的節(jié)目創(chuàng)作、線上互動(dòng)及直播技術(shù)核心環(huán)節(jié)。
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